Les ratios de puissance du marché mondial au troisième trimestre 2021 montrent un changement de classement entre Apple et Xiaomi.
La bataille pour prendre le dessus dans le classement mondial de Canalys était et reste serrée, plusieurs géants se disputant les cinq premières places - autant que les analystes de la société le voient. Mais en 2021, plus qu'en 2020, l'accent n'est pas tant mis sur les valeurs du domaine que sur l'état de l'ensemble de l'industrie.
D'abord les arrêts d'usine dus à Covid-19, puis la forte reprise de la demande ont provoqué ce qu'on appelle la crise des puces, à laquelle tous les acteurs du domaine, leaders et co-leaders, doivent faire face. "L'industrie des smartphones essaie de maximiser la production d'appareils de la meilleure façon possible. Du côté de l'offre, les fabricants de puces augmentent les prix pour décourager les commandes excessives, dans le but de combler l'écart entre l'offre et la demande. Malgré cela, le ralentissement ne s'atténuera pas avant une bonne partie de l'année 2022, de sorte que les entreprises ont été contraintes d'augmenter les prix catalogue des appareils ", a déclaré Ben Stanton, analyste principal chez Canalys.
Le shuffle Apple-Xiaomi
Le trimestre se terminant en septembre a montré un retour en arrière pour Xiaomi. Non pas en termes absolus, puisque la part de marché de la société pékinoise est restée inchangée par rapport au trimestre précédent, mais par rapport à ses concurrents. Plus précisément, le "coupable" du recul de Xiaomi a un nom précis et il s'agit d'Apple, qui a connu une croissance faible mais décisive dans le classement.
Alors qu'au troisième trimestre 2021, Xiaomi a vu sa part de marché rester stable à 14%, passant de 12% à 15%, Apple, grâce évidemment au stimulus de l'iPhone 13, a réussi à faire le petit saut qui lui a permis de dépasser le géant technologique chinois aux multiples facettes. La comparaison d'une année sur l'autre a vu Samsung rester en tête du classement, Séoul conservant sa part de 23 % du marché mondial des téléphones.
La tête du classement au troisième trimestre 2020 était occupée par Samsung et au troisième trimestre 2021, la situation est inchangée. Le seul changement est le glissement du classement entre Apple et Xiaomi : au troisième trimestre 2020, ce dernier était en tête, tandis qu'au troisième trimestre 2021, grâce à 15 % du marché, Apple peut prendre la deuxième place au détriment de Xiaomi (14 %). Les quatrième et cinquième places sont occupées par Vivo et le groupe Oppo, qui ont chacun gagné 1 % en l'espace d'un an et termineront le troisième trimestre 2021 avec 10 % du marché mondial chacun.
C'est le gâteau, pas les tranches qui sont préoccupants
Plus que le rapport de force avec les concurrents, la source de préoccupation la plus importante pour les entreprises est sans aucun doute le ralentissement du marché mondial : bien que les proportions entre les tranches soient pratiquement inchangées, c'est le "gâteau" qui est préoccupant car il est décidément plus petit pour toutes. L'analyse de Canalys quantifie le déclin global dû à la crise des puces à 6% en glissement annuel. Il y a peu de choses à célébrer et peu de choses à désespérer en ce qui concerne les classements du troisième trimestre 2021, il y a juste une préoccupation qui est la même pour tous : la crise des puces.