Nike se "glisse" dans le Metaverse : les chaussures de la moustache la plus célèbre du monde, ainsi que des T-shirts, des casquettes et autres, se retrouveront dans le monde virtuel de Zuckerberg
La semaine dernière, Mark Zuckerberg a dévoilé au monde entier l'avenir d'internet selon son point de vue, changeant même le nom de la société qui gère Instagram, Facebook, Messenger et compagnie. Pour l'avenir, Zuckerberg voit un grand monde virtuel où les gens peuvent interagir comme s'ils étaient dans la réalité, par l'intermédiaire d'un avatar.
Ce monde s'appellera le Metaverse, et il faudra un certain temps avant de voir comment ce qui n'est actuellement qu'une idée se développera dans la pratique. Une idée, cependant, dont la réalisation a déjà commencé. Zuckerberg a ouvert le bal en s'exposant au monde entier, sans pouvoir faire marche arrière à moins de se ridiculiser, et maintenant un géant comme Nike s'y met, posant les bases de l'extension de son activité au Metaverse. Après tout, si ceux qui entrent dans le Metaverse doivent se construire une identité virtuelle avec des traits humains, ils devront se déguiser ? Ceci explique la démarche de Nike.
Nike "vole" aussi dans le Metaverse
Le géant mondial de l'habillement a (sagement) décidé d'aller de l'avant en enregistrant quelques nouvelles marques qui seront utilisées pour vendre des produits de la marque Nike dans le Metaverse. Le geste de la "moustache" indique au moins deux choses : que le projet de Zuckerberg est sérieux et qu'il sera certainement mis en œuvre, même si le calendrier est encore inconnu, car une entreprise du calibre de Nike n'aurait pas investi des ressources économiques sans avoir l'assurance qu'elles "reviendraient" grâce aux ventes, et que Nike ne veut pas manquer son rendez-vous avec le Metaverse.
Selon l'Office américain des brevets, Nike a déposé la marque le 27 octobre avec le slogan, connu partout, Just Do It, et la "moustache". Le jour suivant, cependant, elle a déposé les logos Air Jordan et Jumpman auprès du même bureau, portant le total à sept demandes différentes. L'intention est donc claire : protéger la propriété intellectuelle de la marque en déposant à l'avance les " fondamentaux " de l'entreprise tels que le nom, le logo et le slogan, ainsi que deux des marques les plus populaires, afin que personne d'autre ne puisse les utiliser.
Nike engage des concepteurs de biens virtuels
Nike, interrogé par la presse locale, n'a pas fait de commentaire à ce sujet, mais des personnes proches de l'entreprise confient que le Metaverse est considéré comme une priorité et qu'il avancera avec conviction sur la voie du virtuel. Un certain nombre d'indices le confirment, comme les annonces de professionnels sachant créer des objets de conception virtuels. L'un d'eux indique que "le rôle proposé est celui de Digital Product Creation, une équipe chargée de la révolution numérique et virtuelle de Nike".
Ces indices, antérieurs aux dépôts auprès de l'office américain des brevets, sont désormais rejoints par les marques elles-mêmes. Selon un avocat qui s'occupe des questions juridiques liées aux brevets, elles témoignent de l'intention manifeste de Nike d'épouser le Metaverse, ou du moins d'envisager une forte croissance future des biens virtuels : "Ils déposent de nouvelles demandes pour les principales marques et les principaux produits de l'entreprise, affirmant qu'ils introduiront et vendront des chaussures, des casques ou des t-shirts virtuels".