Le géant du streaming a officiellement annoncé le nombre de ses abonnés en Italie : notre pays est l'un des marchés les plus importants pour Netflix en Europe
On sait depuis longtemps que Netflix est le leader mondial du streaming, avec environ 210 millions d'abonnés dans le monde (mise à jour à la mi-2021). Le fait qu'elle commence à souffrir de la concurrence des autres plateformes, notamment Disney+, est une nouvelle récente. Ce que nous ne savions pas encore, du moins pas officiellement, c'est le nombre d'abonnés Netflix en Italie.
Ce chiffre a été officialisé par Tinni Andreatta, responsable des productions originales italiennes de Netflix. Mais c'est un chiffre qui ne surprend personne, car il est exactement le même que les estimations publiées par de nombreuses sociétés d'analyse, telles que Comparitech, Statista et eMarketer : les utilisateurs italiens de Netflix sont 4 millions. C'est un chiffre important, si l'on considère que l'estimation du nombre total d'utilisateurs de Netflix en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique est de 68,7 millions (données Statista, mises à jour à la mi-2021). Netflix en Italie, donc, est désormais un colosse et, également pour cette raison, a entrepris une opération de transparence qui a commencé avec la création de la société Netflix Italia et se poursuit maintenant avec la divulgation officielle du nombre d'abonnés.
Le streaming en hausse en Italie
La divulgation officielle des données sur les utilisateurs italiens de Netflix a eu lieu lors de la présentation du 3e rapport Apa sur la production audiovisuelle, un rapport qui montre une croissance constante du poids des plateformes de streaming dans le paysage national de la production audiovisuelle.
Selon le rapport, en effet, 1,3 milliard d'euros sont actuellement dépensés en Italie pour produire des contenus audiovisuels et près de la moitié de cette somme, 600 millions comme le rapporte Prima Online, est destinée à la production de "sérialité", c'est-à-dire de drames et de séries télévisées.
Les données du 3e rapport Apa montrent également que la valeur des productions des Ott (Over-The-Top, les sociétés qui offrent des contenus via Internet) pourrait atteindre la valeur de la production des opérateurs de télévision traditionnels d'ici 2023. Dans moins de deux ans, nous dépenserons donc autant pour produire du contenu en streaming que pour produire ce que nous voyons à la télévision.
Le streaming, c'est l'avenir
Si l'on ajoute le sport à ce dont nous avons parlé jusqu'à présent, axé sur les fictions, les séries télévisées et les films, il est facile de comprendre pourquoi le streaming dépassera bientôt la télévision traditionnelle. Il suffit de penser au fait que DAZN détient les droits de diffusion des matchs de Serie A (7 exclusifs et 3 coexclusifs) jusqu'à la saison 2023/24.
Ou encore au fait qu'Amazon Prime Video a obtenu les droits de diffusion exclusifs de 16 matchs de la Ligue des champions de l'UEFA pour les trois prochaines années. L'avenir du divertissement passe donc de moins en moins par la télévision et de plus en plus par Internet.