Iliad pourrait diversifier son offre en Italie en misant sur des contenus exclusifs et la 5G. Découvrez ce qui va changer pour les clients italiens
Part de marché de 3% et plus de 2,7 millions de cartes activées : les débuts d'Iliad en Italie ont enregistré des chiffres qui, à la veille, étaient difficiles à prévoir. Grâce à une stratégie de communication très claire et à des prix compétitifs, le quatrième opérateur italien a donné une forte impulsion à un marché qui semblait saturé et qui a au contraire trouvé un nouvel élan.
Presque un an après ses débuts officiels, le moment est venu pour Iliad de jeter les bases d'une croissance continue. Et il y a déjà un modèle à suivre : la France, où Iliad diversifie son offre pour augmenter ses revenus et sa clientèle. En France, l'entreprise offre non seulement un service mobile, mais aussi la téléphonie fixe et la télévision par câble. Ces derniers mois, elle a lancé des abonnements mensuels qui comprennent une connexion internet, des appels téléphoniques illimités, un abonnement de base à Netflix et Freebox TV, un service de vidéo en streaming appartenant à Iliad. Iliad proposera également du contenu ?
Pour l'instant, le marché italien ne représente qu'un faible pourcentage des revenus de la société, mais l'objectif est d'accroître l'importance d'Iliad en Italie. La seule façon d'y parvenir est de diversifier les marchés et de se concentrer sur les nouvelles technologies. En France, la société propose également des offres de téléphonie fixe, mais pour l'instant, cela ne semble pas être le marché sur lequel Iliad veut se concentrer en Italie. En fait, il semblerait que l'entreprise envisage d'investir dans le contenu multimédia, notamment les films et les séries télévisées.
Avec le succès de Netflix et d'Amazon Prime Video, de plus en plus d'entreprises s'intéressent à la vente de contenu original à leurs clients. Iliad semble également intéressé par le lancement de son propre service de streaming en Italie. La première étape a été l'achat, au début de l'année, de la société de production de films et de télévision Palomar (connue dans le monde entier principalement pour avoir produit Il Commissario Montalbano). La société française Mediawan, détenue par Xavier Neil, également propriétaire d'Iliad, a racheté la majorité du groupe. Beaucoup voient dans cet achat la première étape vers l'offre de contenu exclusif en Italie par le biais d'une nouvelle plateforme de streaming.
L'autre marché dans lequel Iliad investit est celui de la 5G. La société a promis d'investir plus de 2 milliards d'euros dans le réseau super rapide au cours des prochaines années et les travaux ont déjà commencé. Le réseau 5G, ainsi que des contenus exclusifs, pourraient faire partie de la nouvelle offre d'Iliad aux clients italiens dans les années à venir.