La nouvelle fonction permet de rechercher des lieux et des entreprises à découvrir en regardant directement sur la carte, à proximité ou partout dans le monde
Il y a une nouvelle fonction sur Instagram, et elle est arrivée en Italie aussi : elle s'appelle "Recherche sur la carte" et c'est une sorte de Google My Business à la sauce sociale. Comme son nom l'indique, la nouvelle fonction d'Instagram sert à trouver des lieux à découvrir, à proximité ou partout dans le monde.
Et découvrir un lieu, pour un véritable Instagrammer, c'est le photographier avec plein de hashtags. C'est précisément l'interaction sociale des utilisateurs dans un lieu donné qui est le facteur clé qui fait qu'un lieu apparaît, ou n'apparaît pas si l'interaction est faible, sur la carte. Si beaucoup d'utilisateurs d'Instagram publient des photos prises dans un lieu, alors ce lieu a beaucoup plus de chances d'apparaître parmi les premiers que le réseau social suggère lorsque nous effectuons une recherche sur la carte. Un peu d'intelligence artificielle et tout un tas de hashtags #restaurant, #sushi, #bar et autres, permettent en revanche à Instagram de regrouper les points d'intérêt par catégorie.
Comment utiliser la recherche sur carte
La nouvelle fonctionnalité de recherche sur carte est accessible à tous les utilisateurs de deux manières : la première est en tapant sur l'icône de carte en haut à droite (c'est nouveau, si vous ne la voyez pas encore, mettez à jour l'appli), la seconde est en faisant une recherche normale par hashtag puis en tapant sur la carte qui apparaît en haut de l'écran des résultats.
À ce stade, il suffit de tapoter sur la carte pour explorer les différents points d'intérêt (commerciaux, artistiques, scéniques, etc.) et trouver de nouveaux endroits où aller. Il est clair que si un lieu n'est pas très populaire auprès des utilisateurs d'Instagram, les résultats seront moins nombreux.
À quoi sert la recherche sur la carte
La nouvelle fonctionnalité est déjà disponible en Italie, en Espagne, en Grèce et au Portugal, et arrivera dans d'autres pays à l'avenir. Indirectement, elle aura donc aussi une valeur touristique : en recherchant des hashtags génériques, ou directement sur la carte (on peut aussi se déplacer, on ne voit pas seulement les attractions proches), il sera possible de découvrir de nouveaux endroits quand on est en vacances.
Il est clair que cette nouvelle fonction a aussi de fortes implications commerciales : dans la première phase, on verra probablement un boom de l'activité sur Instagram des propriétaires d'entreprises d'hébergement et de restauration, et des agences de communication, dans la deuxième phase, il est probable que les résultats sponsorisés apparaîtront parmi les premiers affichés dans la recherche sur la carte.