Bien qu'Instagram reste fermement en tête de la liste des réseaux sociaux où il faut être présent si l'on veut avoir une influence en ligne, TikTok a le vent en poupe et doit désormais être surveillé pour comprendre où va le marché du marketing d'influence en Italie également. C'est ce qu'a fait l'ONIM, l'Observatoire national du marketing des influenceurs, avec un classement spécial des créateurs les plus influents sur TikTok.
Un classement qui, comme celui des grands influenceurs d'Instagram, ne se base pas sur le simple nombre de followers mais aussi sur la moyenne mensuelle des interactions des utilisateurs avec ce qui est posté par l'influenceur. Pour être inclus dans le classement, il est nécessaire d'avoir au moins 30% de fans italiens et italophones, afin de suivre uniquement les créateurs qui ont une réelle influence sur le marché italien et d'exclure les personnes qui ont eu un rôle en Italie, mais ne l'ont plus. Par exemple, les footballeurs étrangers qui ont joué dans des équipes de Serie A les années précédentes. Selon le classement de l'ONIM, la personne la plus influente sur TikTok Italie est sans aucun doute Gianluca Vacchi, mais voici les autres.
1) Gianluca Vacchi (@gianlucavacchi)
Gianluca Vacchi a 13,2 millions de followers sur TikTok et publie des dizaines de vidéos dans lesquelles il danse avec sa partenaire Sharon Fonseca (qui a 3 millions de followers), ses trois labradors et récemment aussi sa fille Blu Jerusalema, âgée d'un mois seulement et toujours en fauteuil roulant. Cela lui suffit pour avoir une moyenne de 12 millions de vues par mois et 109 millions de likes au total, le tout à l'âge de 53 ans. Un détail qui devrait toujours être rappelé par ceux qui pensent que TikTok est une plateforme pour préadolescents.
2) Madtrinity (@Madtrinity)
Avec 6,2 millions de followers et 4,7 millions de vues moyennes par mois, les jumeaux Madtrinity, Anthony et Michael, nés en 1993, occupent la deuxième place du classement des tiktokers italiens. Ils formaient une trinité, car leur cousin participait également aux courtes vidéos. Leur succès était dû à leur incroyable talent, combiné à une certaine ressemblance physique, pour grimacer comme le Joker.
3) Urban Theory (@urbantheory_)
L'Urban Theory est un groupe de danse hip hop (mais pas seulement), formé par Jessica Demaria, Lorenzo Piantoni, Riccardo Marano, Davide Sala, Fabiano Paglieri et Leonardo Sigona. Leur succès sur TikTok, avec 5,1 millions de followers et 4,5 millions de vues par mois, est également dû à leur participation aux programmes télévisés Italia's Got Talent 2019 et Viva Raiplay ! de Fiorello. L'habileté de ces gars, qui devraient théoriquement avoir du succès partout et pas seulement sur TikTok, se heurte à une performance bien inférieure sur Instagram : seulement 197 mille follovers. C'est une autre confirmation que TikTok a une dynamique complètement différente, qui doit être abordée d'une manière complètement différente.
4) AkanRus99 (@akan_elvira)
Avec le surnom d'AkanRus99 en quatrième position parmi les influenceurs TikTok, il y a un laveur de vitres : AkanRuss99 est en fait un jeune homme, dont on sait encore très peu de choses, qui prétend poster depuis l'Allemagne mais pour un public italien. Ses vidéos sont une expérience très étrange : AkanRuss99 savonne d'abord un verre, puis dessine des logos dessus. Principalement ceux de TikTok, mais aussi ceux de YouTube, Twitter, Netflix, OPPO, SnapChat et même quelques noms demandés par les followers dans les commentaires. AkanRus99 con questa strategia ottiene 4,4 milioni di visualizzazioni al mese, pur avendo ha solo 867 mila follower.
5) Chiara Ferragni (@chiaraferragni)
A presidiare la quinta posizione dei creator più influenti di TikTok c’è l’immancabile Chiara Ferragni, con 3,7 milioni di follower e 3,8 milioni di visualizzazioni. Su TikTok la Ferragni non manca di pubblicare molti post sponsorizzati: uno ogni tre o quattro post “spontanei" in cui è spesso presente il figlio Leone e, ultimamente, il pancione.
La classifica degli influencer italiani di TikTok
Ecco la classifica completa stilata da ONIM dei principali influencer di TikTok, con il numero di follower e di visualizzazioni medie mensili.
- Gianluca Vacchi – 13,1 milioni – 12 milioni
- Madtrinity – 6,2 milioni – 4,7 milioni
- Urban Theory – 5,1 milioni – 4,5 milioni
- Chiara Ferragni – 3,7 milioni – 3,8 milioni
- Elettra Lamborghini – 1,5 milioni – 3,3 milioni
- Antonio Piscopo – 50 mila – 3,2 milioni
- Fedez – 3.5 milioni- 2,7 milioni
- Diletta Leotta – 544 mila – 2,6 milioni
- Favij – 646 mila – 2,5 milioni
- Irama – 616 mila – 2,4 milioni
- Letwins – 7.7 milioni – 2,3 milioni
- Sfera Ebbasta – 806 mila – 2,3 milioni
- Flo – 2,2 milioni – 2,2 milioni
- Sascha – 746 mila – 2,1 milioni
- assya – 132 mila – 1,9 milioni
- Davide Reinecke – 645 mila – 1,8 milioni
- thekolors_stash – 302 mila – 1,8 milioni
- Tuzzo – 1,1 milioni – 1,8 milioni
- Michelle Hunziker – 1,1 milioni – 1,8 milioni
- Giampaolo Calvaresi – 757 mila – 1,7 milioni