Instagram lance une nouvelle fonctionnalité pour permettre aux créateurs de gagner de l'argent sur le réseau social : voici ce que sont les badges et comment ils fonctionnent
Instagram introduit les badges : à la fin des tests, plus de 50 000 créateurs de contenu pourront désormais faire acheter à leurs fans un badge virtuel, leur permettant de se démarquer parmi les participants aux vidéos en direct de leurs personnes préférées et d'obtenir une visibilité privilégiée dans la foule des commentaires.
Même si cela peut sembler une nouveauté, Instagram n'est pas le premier réseau social à avoir choisi de faire profiter des groupes de supporters en monétisant leur interaction avec leurs comptes favoris. Le même comportement a déjà été utilisé par d'autres plateformes, telles que YouTube et Twitch, la plateforme de streaming en direct détenue par Amazon. Facebook Live a également choisi de s'orienter vers ce type d'interaction, à travers l'achat d'étoiles que les fans peuvent envoyer aux streamers pendant les vidéos en direct, comme une forme de récompense virtuelle qui peut ensuite être monétisée en pratique.
Instagram et les badges : ce qui change pour les fans
Les fans, comme mentionné ci-dessus, gagnent certes en visibilité sur Instagram. En achetant des badges dont le prix est actuellement de 0,99 $, 1,99 $ et 4,99 $, ils peuvent se retrouver en tête de la liste des commentaires pendant le flux en direct, avec la possibilité de recevoir un cri d'encouragement en direct. En outre, le badge donnera accès à d'autres avantages exclusifs, comme un badge spécial en forme de cœur, ou le fait de voir votre nom sur la liste des soutiens du créateur.
Instagram et les badges : d'où vient le choix
Les badges d'Instagram sont l'évolution naturelle des réactions du public que nous avons eues au cours des derniers mois. Avec une augmentation de 70% des vues entre février et mars 2020 seulement, ce contenu a de quoi devenir un pilier de la plateforme, en partie grâce à la pandémie qui a déplacé de nombreux événements en direct sur Internet.
Pour tester la nouvelle fonctionnalité, Instagram a décidé de ne pas conserver une partie des gains des créateurs, du moins dans la phase de lancement. Bien sûr, lorsque le mécanisme sera enfin stable et étendu à d'autres créateurs, Instagram pourrait plutôt décider de gagner de l'argent avec l'introduction des badges, comme il le fait déjà sur d'autres plateformes.
Aussi sur IGTV, où les publicités sont encore en test, les créateurs peuvent gagner de l'argent en insérant des publicités dans les vidéos. Actuellement, le pourcentage qui finit dans la poche des vidéastes sur le total des gains est, selon Instagram, d'environ 55%
Instagram et les badges : l'importance de la monétisation pour les créateurs de contenu
Justin Osofsky, COO d'Instagram, a souligné l'importance de la monétisation du contenu pour ceux qui utilisent la vidéo comme outil de communication : "Les créateurs font avancer la culture. Beaucoup d'entre eux y consacrent leur vie, et il est si important pour nous qu'ils disposent de moyens faciles de gagner de l'argent grâce à leur contenu. Il s'agit d'étapes supplémentaires dans notre travail visant à faire d'Instagram le meilleur endroit pour que les créateurs puissent raconter leur histoire, développer leur audience et gagner leur vie."