Instagram courtise de plus en plus les créatifs : les statistiques de visionnage dédiées aux nouveaux formats et au Live arrivent.
Giuseppe Croce Journaliste
Peppe Croce, journaliste depuis 2008, s'occupe des appareils électroniques et des nouvelles technologies appliquées au monde de l'automobile. Il a rejoint Libero Tecnologia en 2018.
Nouvelles fonctionnalités à venir sur Instagram : les directs et les bobines peuvent désormais s'appuyer sur leurs propres statistiques. Grâce à l'introduction de ces nouvelles données, les créateurs auront la possibilité d'avoir un retour encore plus approfondi sur l'efficacité du contenu lancé via le social, ce qui leur permettra de créer des propositions plus engageantes et plus attrayantes.
C'est le site Engadget qui a découvert l'intégration des métriques dédiées à ces deux formats particuliers. Il s'agit d'un outil supplémentaire très utile, notamment pour les utilisateurs qui ont établi leur présence sur la plateforme à la manière d'une vitrine professionnelle pour promouvoir leurs services et leurs produits. De cette façon, en plus de tirer des informations spécifiques pour les posts publiés qui peuvent être consultés par d'autres utilisateurs sur la timeline ou dans le profil, ces chiffres pourront profiter d'un plus large éventail d'informations provenant également des sections qui se concentrent principalement sur la vidéo par opposition aux styles statiques représentés par des photos et des graphiques.
Statistiques d'Instagram Live et Reels, comment elles fonctionnent
De façon similaire à ce qui se passe avec les posts individuels, Reels et Live ont maintenant une page de détails spécifique pour chaque contenu. Ainsi, il est possible de s'appuyer sur une comparaison ponctuelle pour chacune des vidéos réalisées et non sur une simple vue d'ensemble, peu utile en termes de pervasivité.
Pour le premier format, les critères pris en compte sont les comptes atteints, les clips diffusés, les likes et commentaires reçus, les sauvegardes dans les collections et les partages. En plus des informations susmentionnées sur les commentaires et les partages, les vidéos en direct recueillent également la couverture totale et le pic de vues en même temps.
Pour marquer le coup, Instagram a remanié la section générale Insight, en redessinant la structure de la portée qui décompose désormais les interactions avec le contenu des comptes suiveurs et non suiveurs. Une autre nouvelle fonctionnalité est le classement des posts par couverture et type d'interaction, ce qui permet d'avoir un aperçu plus approfondi de l'engagement des utilisateurs.
Insight of live et Instagram Reels, quand ils arrivent
Instagram a déjà commencé le déploiement des nouvelles fonctionnalités qui, selon Engadget, devraient apparaître dans les métriques des profils professionnels dans les prochains mois, à la fois depuis l'application et via le web depuis le navigateur de bureau qui, à l'avenir, permettra la publication de posts.
L'expansion des fonctionnalités intervient à un moment plutôt délicat pour Instagram. Il y a quelques semaines, la politique de transparence d'Apple en matière de suivi des applications est entrée en vigueur avec la version 14.5 du système d'exploitation iOS. Cette politique limite effectivement les informations statistiques et exige l'autorisation des membres pour enregistrer tous les comportements sur la plateforme. Il s'agit d'une limitation cruciale qui, tout en protégeant clairement la vie privée des utilisateurs, risque de faire perdre des données importantes aux créateurs du réseau social et à d'autres.