Qu’est-ce que la publicité clickbait?

Clickbait, également rédigé sous forme d'appât à cliquer, est un contenu en ligne qui utilise des titres et des descriptions textuelles sensationnalistes pour inciter une personne à cliquer pour afficher l'article Web original dans la publication source. Clickbait a tendance à se propager rapidement via les réseaux sociaux et les sites de partage, tels que Facebook et Twitter.


Clickbait est un revenu

Chaque clic et affichage de l'article source génère généralement des revenus publicitaires pour la publication. Plus un article reçoit de clics, plus il génère de revenus. Pour cette raison, clickbait est conçu pour attirer un grand nombre de lecteurs et utilise rarement des directives de qualité et des sources de recherche. Certains articles clickbait utiliseront un grand nombre d'images ou de clips vidéo répartis sur plusieurs pages pour augmenter encore le nombre de clics de l'utilisateur. Chaque page du clickbait contiendra plusieurs publicités.

Titres et contenu de Clickbait

Le titre d'un article clickbait est l'élément le plus important. Les titres Clickbait sont souvent écrits pour manipuler les sentiments ou attirer l'attention. Par exemple, le titre peut susciter des émotions de colère («Vous serez indigné de ce qui est arrivé à cette petite fille»). D'autres types d'appâts cliquables sont astucieusement conçus pour rendre les gens curieux ("Cet homme a trouvé une enveloppe scellée. Vous ne croirez pas ce qu'il y avait à l'intérieur!").

Souvent, le titre et le contenu du clickbait sont de nature sensationnelle, provocante ou controversée. Ces types de titres, ainsi que des images accrocheuses et le partage et les commentaires sur les réseaux sociaux sont tous des éléments communs du clickbait.


Exemples de Clickbait (recherche Facebook)