Vient des États-Unis un nouveau service de streaming vidéo qui veut mettre en déroute la concurrence avec des séries TV conçues pour les smartphones
Il arrivera en avril 2020 aux États-Unis et c'est un énorme pari, l'enfant d'une rencontre entre un gros bonnet d'Hollywood et un gros bonnet de la Silicon Valley. Elle s'appelle Quibi (de "quick bites"), c'est une nouvelle plateforme de streaming et elle diffusera des contenus très courts uniquement sur les appareils mobiles.
Le modèle économique de Quibi, comme l'explique la PDG Meg Whitman, est de "proposer la qualité de HBO avec la commodité de Spotify". Le contenu sera de haut niveau, compte tenu des noms impliqués, mais très court : des épisodes d'environ 10 minutes chacun. Comme son nom l'indique, ce sont de petites bouchées. Meg Whitman affirme que, par rapport aux différents YouTube, Facebook Watch, Instagram TV et Snapchat, son Quibi sera un service "premium". Et, par conséquent, il sera payant : 5 dollars par mois si l'utilisateur accepte de courtes publicités, 8 dollars sans publicité. Toutefois, en ce qui concerne le contenu d'appel, les véritables concurrents de Quibi seront Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Et, au moins sur le papier, ils seront difficiles à battre.
Qui est derrière Quibi
Il y a deux noms "lourds" derrière Quibi : Meg Whitman, qui en est la PDG, et Jeffrey Katzenberg, qui l'a fondé.
Katzenberg est celui qui a relancé Disney entre 1984 et 1994 : on lui doit des chefs-d'œuvre comme La Petite Sirène, La Belle et la Bête, Aladdin et Le Roi Lion. En 1994, il quitte Disney et fonde, avec Steven Spielberg, DreamWorks Animation, avec laquelle il produit d'autres chefs-d'œuvre tels que Shrek, Madagascar et Kung Fu Panda. En 2016, il a vendu DreamWorks Animation à Comcast et en a retiré 3,8 milliards de dollars. Meg Whitman, elle, vient de la Silicon Valley : elle a été PDG d'eBay et de Hewlett Packard.
Avec ces deux messieurs derrière elle, Quibi a déjà levé plus d'un milliard de dollars de fonds auprès de Disney, WarnerMedia et d'autres majors du cinéma américain. Des dizaines de réalisateurs hollywoodiens et d'acteurs vedettes ont déjà soumis des projets à Quibi et obtenu le feu vert pour la production.
Quibi : un défi de taille
A son lancement en avril 2020, Quibi proposera à ses utilisateurs un contenu différent des autres plateformes de streaming et exclusif. Malgré l'énorme financement qu'il a déjà reçu, Quibi n'aura pas la tâche facile pour au moins deux raisons : il est confronté à des géants bien établis et se concentre sur un format (épisodes courts de dix minutes seulement) que les utilisateurs n'aiment apparemment pas. Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ proposent tous des contenus beaucoup plus substantiels à des prix similaires, voire inférieurs, qui peuvent également être visionnés sur des appareils non mobiles.