Une équipe semi-inconnue de la quatrième division du championnat de football anglais devient la star de FIFA, grâce à un sandwich et une stratégie marketing intelligente
L'équipe de football la plus utilisée par les joueurs en compétition sur FIFA 2020 n'est pas le FC Barcelone, ce n'est pas le Real Madrid, ce n'est pas Liverpool, ce n'est pas Manchester City et même pas la Juventus ou le PSG : c'est Stevenage. Si vous ne savez pas de quelle équipe il s'agit, c'est que vous n'avez pas joué au titre d'Electronic Arts récemment.
Stevenage Football Club est un club de football semi-inconnu qui évolue en League Two, le quatrième niveau du championnat de football professionnel anglais. Pas la ligue des étoiles. Ou du moins pas dans le football réel, mais dans le football virtuel oui : des milliers de joueurs passionnés de FIFA, en fait, depuis des jours jouent avec Stevenage en mode carrière et font porter le maillot de cette équipe à des champions tels que Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappè et Neymar. Mais pourquoi font-ils tout cela ? Pour un sandwich et un coup marketing brillant qui a déjà obtenu des résultats incroyables.
Pourquoi tout le monde joue à FIFA avec Stevenage
Le sponsor principal du Stevenage Football Club, depuis 2018, est Burger King. La chaîne de restauration rapide verse chaque année la modique somme de 50 000 € dans les caisses du club et, en contrepartie, son logo apparaît sur le maillot rayé rouge et blanc du club anglais.
Dans un geste marketing classique, Burger King a offert des bons pour acheter des sandwichs dans l'un de ses restaurants à ceux qui jouaient à FIFA avec les joueurs vedettes de Stevenage : il suffit de poster les acclamations de Ronaldo, Messi et leurs pairs vêtus de maillots sponsorisés par Burger King. Les résultats ont été formidables.
Les résultats du #StevenageChallenge
La campagne marketing, qui a pris la forme du hashtag #StevenageChallenge sur Twitter, a obtenu des résultats incroyables : en quelques heures, plus de 25 000 images ont été partagées par les joueurs, Stevenage est devenu l'équipe la plus utilisée sur FIFA en mode carrière et ses maillots se sont vendus comme des petits pains.
Le premier #StevenageChallenge est terminé, mais Burger King en a déjà lancé un deuxième, et il y a fort à parier qu'encore plus de joueurs joueront à FIFA avec Stevenage cette fois-ci.