TikTok réfléchit à modifier la longueur maximale de ses vidéos : une révolution qui pourrait mener la plateforme vers de nouveaux marchés.
Un changement de cap pour TikTok : le réseau social dédié aux courtes vidéos virales pourrait bientôt permettre à ses utilisateurs de publier de longues vidéos. Mais avant de changer les règles du jeu, la plateforme souhaite tester les avis du public, afin d'être sûre que l'option est en adéquation avec les besoins de ses créateurs.
Actuellement, les vidéos TikTok durent en moyenne 15 secondes. C'est le format sur lequel le réseau social, populaire auprès des jeunes, s'est basé jusqu'à présent, étant particulièrement court et ayant le plus d'impact. En effet, les vidéos sont particulièrement incisives non seulement par leur contenu mais aussi par leur brièveté, qui permet d'en regarder plusieurs en peu de temps. Si nécessaire, toutefois, la plateforme permet à ses créateurs d'enchaîner plusieurs vidéos dans des stories, créant ainsi des contenus d'une durée totale de 60 secondes, soit jusqu'à quatre fois la longueur d'une seule publication.
Les longues vidéos sur TikTok, l'état des lieux
La nouvelle de la modification de la longueur des vidéos TikTok est arrivée dans un tweet de Matt Navarra, un expert du secteur des médias sociaux, qui a posté une capture d'écran de la mise à jour. D'après ce que nous comprenons, la mise en œuvre de la nouvelle fonctionnalité est encore en phase de test et n'est disponible que pour un cercle limité d'utilisateurs.
L'information principale qui ressort, cependant, est extrêmement claire : l'intention de TikTok est d'étendre la durée de ses vidéos jusqu'à trois minutes. Il s'agit donc d'un changement d'époque, qui pourrait faire de la plateforme une version miniature d'autres concurrents, déjà présents sur le marché et dont le public est plus sensible aux contenus longs. En même temps que les concurrents lancent des vidéos courtes pour attirer le public de TikTok : YouTube Shorts, Instagram Reels, Shapchat Highlights.
Pour l'instant, cependant, TikTok n'a pas publié d'autres informations à ce sujet, il n'est donc pas possible de prédire quand la fonctionnalité sera étendue à tous ses utilisateurs. Cependant, la volonté de repenser l'une des pierres angulaires du réseau social en allongeant la durée à trois minutes est clairement forte.
Les longues vidéos sur TikTok, qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs ?
Du point de vue des créateurs, ce mouvement pourrait potentiellement être une arme à double tranchant. Si la plupart des vidéos actuelles s'épuisent en quelques secondes, une durée plus longue pourrait pousser les utilisateurs vers des récits plus complexes et moins incisifs que ce n'est actuellement le cas sur TikTok.
Toutefois, avec une durée de trois minutes, TikTok pourrait aussi devenir une excellente plateforme sur laquelle publier des clips musicaux et des bandes-annonces de films et de séries télévisées.
TikTok et les longues vidéos, pas le premier réseau social à changer de format
Bien qu'il s'agisse de la nouveauté du moment, le réseau social n'est pas le premier à changer le format de base des publications. Par le passé, une autre plateforme avait déjà fait de même, mais avait été particulièrement appréciée du public : il s'agit évidemment de Twitter qui, en 2017, a doublé la longueur de ses posts, passant de 140 à 280 caractères, permettant également la concaténation de plusieurs posts pour un contenu plus conséquent.