YouTube, après une pause en 2019, dit au revoir à une tradition qui avait duré une décennie : un changement de direction, une nouvelle cette année
Arrêt sur une longue tradition, une très longue tradition, une décennie. C'est la décision prise par YouTube, l'une des toutes premières plateformes de streaming vidéo, fondée en 2005 et propriété de Google depuis l'année suivante, qui, réalisant son potentiel, l'a rachetée à ses trois fondateurs pour plus d'un milliard et demi de dollars.
Et adieu à YouTube Rewind, les vidéos publiées en fin d'année qui, de 2010 à 2019, résumaient les tendances apparues sur la plateforme ou rappelaient les épisodes plus populaires que les autres. Naturellement, il s'agissait de vidéos très médiatisées, qui comprenaient les meilleurs créateurs présents sur YouTube. Fin 2020, Google avait déjà renoncé à Rewind, trivialement parce qu'il n'y avait rien à célébrer, mais plutôt une année douloureuse pour l'humanité qu'il valait mieux laisser derrière soi rapidement. Cette année, il n'y aura pas de Rewind, l'année prochaine, il n'y aura pas de Rewind, et ainsi de suite, mais l'idée de la vidéo récapitulative n'est pas définitivement mise au placard.
Changement total d'approche
Google, en fait, en même temps que la décision de dire au revoir à Rewind a également annoncé que les vidéos récapitulatives continueront d'exister mais seront abordées d'une manière différente et sans précédent : "Merci à tous les créateurs qui ont été impliqués dans Rewind. [...] Nous allons désormais concentrer notre énergie sur la célébration des [créateurs] et des tendances qui font de YouTube un endroit intéressant, mais en offrant une expérience différente. Restez à l'écoute !", a écrit YouTube sur Twitter, commentant une nouvelle annonçant la fin de Rewind.
Google a donc préféré rester vague sur la suite des résumés annuels, mais la bonne nouvelle pour les curieux et les fidèles de Rewind est que la fin de l'année approche, après tout, et que des nouvelles seront donc publiées relativement vite. Google est resté tout aussi silencieux sur les raisons d'une décision aussi radicale, se contentant de nier qu'elle était due à des critiques formulées dans le passé.
Le passé houleux de YouTube Rewind
En 2018 notamment, le Rewind de YouTube était entré dans l'histoire comme la vidéo la plus mal aimée de toute la plateforme : 19 millions de likes et seulement 3 millions de dislikes avaient mis Google dans une situation délicate, avec l'obligation de corriger le tir pour l'année suivante, où les choses se sont améliorées mais pas radicalement (3,4 millions de likes, 9,5 millions de dislikes). En 2020, l'arrêt de la pandémie a probablement sauvé Google d'une nouvelle situation embarrassante, et maintenant l'adieu final à la coutume, en fait, de changer de style.
La raison de tant de désapprobations du dernier Rewind semble avoir été due au changement de style des vidéos récapitulatives que Google a imprimé ces derniers temps : si dans les premières années, elles pouvaient être considérées comme une sorte de célébration de la communauté YouTube, ces derniers temps, les vidéos semblaient plus être une opportunité que Google exploitait pour montrer aux annonceurs sur quel contenu ils pouvaient placer leurs annonces. En bref, l'accusation était que les vidéos n'étaient plus destinées à la communauté mais aux annonceurs. L'absence de certains youtubers célèbres n'a pas non plus aidé le dernier Rewind.