1. Définition du placement de produit – Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits, services et/ou personnages de marque sont placés dans un film, une émission de télévision ou un jeu vidéo. L’objectif du placement de produit est de créer une association positive entre la marque et le produit.
2. Définition de l’intégration du produit – L’intégration du produit est une stratégie de marketing qui implique une approche plus complète du placement de produit. Elle implique l’intégration d’un produit dans l’intrigue d’un film, d’une émission de télévision ou d’un jeu vidéo, où le produit devient une partie de l’intrigue ou du développement d’un personnage.
Avantages du placement de produit – Le placement de produit est une forme de publicité rentable, car il ne nécessite pas la production d’un spot publicitaire. Il permet également aux marques de toucher un large public en peu de temps.
Avantages de l’intégration du produit – L’intégration du produit permet aux marques d’avoir un plus grand contrôle sur le placement de leur produit, ainsi que sur la façon dont il est présenté. Elle peut également créer une association plus mémorable avec la marque et le produit, puisque le produit est mis en vedette dans l’histoire.
5. Inconvénients du placement de produit – Le placement de produit peut être difficile à réaliser, car il peut être difficile de trouver le bon produit pour l’histoire. Il nécessite également la coopération de l’équipe de production pour être réussi.
6. Inconvénients de l’intégration de produit – L’intégration de produit peut être plus coûteuse que le placement de produit, car elle nécessite plus de planification et de production. Il peut également être difficile de trouver un produit qui s’intègre dans l’histoire sans paraître forcé ou maladroit.
7. Exemples de placement de produit – Parmi les exemples de placement de produit, citons les produits Apple dans le film The Social Network et Red Bull dans le film Iron Man 2.
8. Exemples d’intégration de produits – Les exemples d’intégration de produits comprennent l’utilisation de Burger King dans le film The Dark Knight et de chaussures Nike dans l’émission de télévision The Office.
Dans l’ensemble, le placement de produits et l’intégration de produits sont deux stratégies différentes pour commercialiser une marque. Le placement de produit est un moyen rentable d’atteindre un large public, tandis que l’intégration de produit permet aux marques d’avoir un plus grand contrôle sur le placement de leur produit et de créer une association plus mémorable avec la marque.
Le placement de produit intégré se produit lorsqu’une entreprise paie pour que ses produits soient présentés dans un film, une émission de télévision ou toute autre forme de divertissement. Les produits sont généralement intégrés à l’intrigue de l’histoire, et le placement est censé être subtil et discret. Souvent, les produits qui font l’objet de ces placements sont donnés gratuitement à la société de production, en échange de l’exposition.
L’intégration d’une marque de produit est le processus d’incorporation d’une marque dans un produit de manière à renforcer l’identité de la marque. Cela peut se faire de plusieurs façons, par exemple en utilisant des matériaux de marque, en incorporant la marque dans la conception du produit ou en utilisant le produit comme plateforme pour promouvoir la marque. L’intégration de la marque dans le produit peut être un outil puissant pour renforcer le capital de la marque et créer un produit plus différencié.
Il existe trois types de placement de produit : manifeste, caché et subliminal.
On parle de placement de produit manifeste lorsqu’un produit est mis en avant dans une scène et qu’il est clairement destiné à être remarqué par le public. Un exemple de placement de produit manifeste serait un personnage conduisant une BMW dans un film.
On parle de placement de produit caché lorsqu’un produit est inclus dans une scène mais n’est pas au centre de l’attention. Un exemple de placement de produit caché serait un personnage utilisant une marque particulière d’ordinateur portable dans un film.
Le placement de produit subliminal consiste à inclure un produit dans une scène d’une manière qui n’est pas destinée à être remarquée par le public. Un exemple de placement subliminal de produit serait un personnage portant une chemise avec le logo d’une entreprise dans un film.
Il existe plusieurs types d’intégration, mais l’un d’entre eux est l’utilisation par une entreprise de plusieurs canaux pour diffuser un message cohérent. Ainsi, par exemple, une entreprise peut utiliser des publicités télévisées, des panneaux d’affichage et des publicités numériques qui ont toutes la même apparence et le même message. Cela permet de créer une identité de marque cohérente et de garantir que les consommateurs voient le même message, quel que soit l’endroit où ils rencontrent la publicité de l’entreprise.
Il existe quatre types d’intégration : horizontale, verticale, conglomérale et mondiale. L’intégration horizontale est la combinaison de deux ou plusieurs entreprises qui se trouvent au même stade de production, comme deux fermes qui cultivent toutes deux du blé. L’intégration verticale est la combinaison de deux ou plusieurs entreprises qui se situent à des stades différents de la production, comme une ferme qui cultive du blé et un moulin qui transforme le blé en farine. L’intégration conglomérale est la combinaison de deux ou plusieurs entreprises qui ne sont pas liées, comme une ferme qui cultive du blé et une entreprise qui fabrique des voitures. L’intégration globale est la combinaison de deux ou plusieurs entreprises qui opèrent dans différents pays.