La publicité a parcouru un long chemin depuis sa création. Un élément clé d’une publicité efficace est de savoir comment cadrer un message pour le public visé. Le cadrage est la technique utilisée pour présenter une publicité d’une certaine manière afin de capter l’attention du public et de communiquer le message souhaité. Dans cet article, nous allons explorer le pouvoir du cadrage dans la publicité et discuter de différents types de techniques de cadrage et d’exemples.
1. Définir le cadrage dans la publicité
Le cadrage dans la publicité est la sélection et la disposition intentionnelles de mots, de phrases, d’images et d’autres éléments pour créer l’impression souhaitée du produit ou du service. Il implique l’utilisation de visuels et de langage pour créer un lien entre la publicité et le spectateur. Le cadrage est utilisé pour transmettre un certain message au public et créer une réponse émotionnelle.
2. Les avantages du cadrage dans la publicité
Le cadrage dans la publicité peut être utilisé pour créer un message plus persuasif et efficace. Il peut être utilisé pour attirer l’attention sur un certain aspect du produit ou du service et aider le spectateur à prendre une décision. Le cadrage permet également de créer un lien plus fort entre l’annonceur et le public.
Il existe différents types de techniques de cadrage qui peuvent être utilisées dans la publicité. L’une des techniques les plus populaires est le cadre de contraste, qui est utilisé pour attirer l’attention sur les différences entre deux produits ou services. D’autres techniques de cadrage comprennent le cadre positif, qui met l’accent sur les avantages d’un produit ou d’un service, et le cadre négatif, qui met l’accent sur les inconvénients.
Exemples de cadrage créatif dans la publicité
Le cadrage créatif peut aider à faire en sorte qu’une publicité se distingue de la concurrence. Un excellent exemple de cadrage créatif est la publicité pour l’iPhone 6, qui a utilisé le cadre de contraste pour montrer les différences entre le nouveau téléphone et ses concurrents. Un autre exemple de cadrage créatif est la publicité pour la Nike VaporMax, qui a utilisé le cadre positif pour souligner les avantages du produit.
5. Exemples de cadrage dans la publicité sur les médias sociaux
Les médias sociaux sont une plateforme idéale pour la publicité car ils permettent aux annonceurs d’atteindre un large public et d’adapter les messages à des publics spécifiques. Le cadrage peut être utilisé pour élaborer des messages qui captent l’attention des spectateurs et suscitent l’engagement. Par exemple, la campagne « Just Do It » de Nike a utilisé le cadre positif pour faire une déclaration puissante qui a résonné avec les téléspectateurs.
6. Exemples de cadrage dans la publicité imprimée
La publicité imprimée reste un support populaire pour la publicité et le cadrage peut être utilisé pour créer un message puissant. Un excellent exemple de cadrage dans la publicité imprimée est la campagne publicitaire pour l’Apple Watch, qui a utilisé le cadre de contraste pour montrer les différences entre la montre et ses concurrents.
7. Exemples de cadrage dans la publicité vidéo
Les publicités vidéo sont un moyen efficace d’amener les spectateurs à s’engager avec un produit ou un service. Le cadrage peut être utilisé pour créer une histoire fascinante dans une publicité vidéo qui résonne avec les téléspectateurs. Un excellent exemple de cadrage dans la publicité vidéo est la publicité pour le Samsung Galaxy S8, qui a utilisé le cadre négatif pour souligner les inconvénients des autres téléphones.
8. Évaluation de l’impact du cadrage dans la publicité
Le cadrage peut être un outil puissant dans la publicité, mais il est important d’évaluer l’impact du cadrage sur le public. L’analyse de la performance d’une publicité peut aider les annonceurs à comprendre l’efficacité de leurs techniques de cadrage et à apporter les changements nécessaires pour améliorer le message.
Dans l’ensemble, le cadrage est un outil important dans la publicité et peut être utilisé pour créer des messages puissants qui résonnent auprès des téléspectateurs. Il est important de comprendre les différents types de techniques de cadrage et d’utiliser des exemples créatifs pour élaborer des messages efficaces. En comprenant le pouvoir du cadrage dans la publicité, les spécialistes du marketing peuvent créer des messages qui ont un impact durable sur les téléspectateurs.
Un exemple de cadrage consiste à utiliser des mots et des phrases ayant une connotation positive pour décrire un événement, un produit ou un service. Par exemple, au lieu de dire « la nouvelle pilule de régime de la société ABC », un spécialiste du marketing pourrait dire « la pilule de régime de la société ABC qui vous aidera à perdre du poids rapidement et facilement ». Ce type de cadrage est destiné à rendre l’événement, le produit ou le service plus désirable et plus attrayant pour les clients potentiels.
Le cadrage du message est la manière dont les informations sont présentées au public. Par exemple, une entreprise peut présenter un message comme un avantage pour le client, tel que « notre produit vous facilitera la vie ». Elle peut aussi présenter le message comme un coût pour le client, par exemple « notre produit est plus cher que celui de la concurrence ».
Le biais de cadrage est un biais cognitif qui fait référence à la manière dont les gens interprètent les informations en fonction de la façon dont elles leur sont présentées. Par exemple, les gens peuvent être plus enclins à faire un choix risqué s’il est présenté comme un gain potentiel plutôt qu’une perte potentielle. Le biais de cadrage peut également influencer la perception des événements par les gens, les amenant à se souvenir des aspects positifs d’un événement de manière plus vive que les aspects négatifs.