1. Définir la stratégie du produit
La stratégie du produit est une partie importante de tout plan d’affaires, car elle décrit les buts et objectifs généraux d’un produit ou d’un service. Il s’agit d’un plan directeur sur la façon dont un produit ou un service doit être développé, commercialisé et vendu aux clients. La stratégie produit doit prendre en compte les besoins du marché cible, le paysage concurrentiel et les objectifs financiers et opérationnels de l’entreprise. Cette stratégie doit également inclure un plan pour mesurer et évaluer la performance du produit dans le temps.
2. Analyser le marché et les concurrents
Afin de créer une stratégie de produit réussie, il est important de comprendre les besoins du marché cible et le paysage concurrentiel. Une étude de marché doit être menée pour identifier les préférences des consommateurs, leurs habitudes d’achat et les offres de la concurrence. Ces informations peuvent être utilisées pour créer un produit qui répond aux besoins du marché cible et se distingue de la concurrence.
La stratégie produit doit inclure une vision du produit ou du service qui explique comment il peut être utilisé pour résoudre les problèmes des clients ou répondre à leurs besoins. Cette vision doit être communiquée à l’équipe produit, aux parties prenantes et aux clients afin de créer une compréhension commune de l’objectif du produit.
Une fois que la vision du produit a été établie, la stratégie du produit doit inclure un ensemble de buts et d’objectifs qui définissent les résultats souhaités. Les buts et les objectifs doivent être clairement définis et mesurables, comme l’augmentation de la satisfaction des clients ou la réduction des coûts d’acquisition des clients.
La stratégie produit doit également inclure un plan pour développer et mettre en œuvre des caractéristiques qui distinguent le produit de la concurrence. Il peut s’agir de caractéristiques uniques au produit, telles qu’une nouvelle technologie ou un design innovant.
La stratégie produit doit également inclure un modèle de tarification qui reflète la valeur du produit ou du service. Un modèle de tarification doit être utilisé pour s’assurer que le produit a un prix compétitif et que les clients reçoivent un bon rapport qualité-prix.
7. Création d’un plan de promotion et de distribution
La stratégie de produit doit inclure un plan sur la façon dont le produit ou le service sera promu et distribué au marché cible. Le plan doit inclure des stratégies sur la façon dont le produit sera commercialisé, vendu et livré aux clients.
8. Mesure et évaluation de la performance du produit
La stratégie produit doit inclure un plan pour mesurer et évaluer la performance du produit ou du service. Il peut s’agir de mesures telles que la satisfaction des clients, les coûts d’acquisition des clients ou les recettes des ventes. En mesurant et en évaluant la performance du produit, l’entreprise peut identifier les domaines à améliorer et apporter des ajustements à la stratégie produit si nécessaire.
La stratégie produit comporte trois éléments : l’analyse du marché, le développement du produit et le marketing mix. L’analyse du marché implique la compréhension des besoins et des désirs du marché cible, ainsi que de la concurrence. Le développement du produit consiste à créer un produit qui répond aux besoins et aux désirs du marché cible. Le marketing mix est la combinaison d’éléments utilisés pour commercialiser le produit, notamment la publicité, les promotions, la tarification et la distribution.
Les 5 composantes de la stratégie sont :
1. Définir votre public
2. Déterminer vos objectifs
3. Identifier vos messages clés
4. Décider des meilleurs canaux pour atteindre votre public
5. Créer un budget
1. Le nom ou la marque du produit
2. Le produit physique lui-même
3. L’emballage du produit
4. Le prix du produit
5. Le marketing et la publicité du produit
Les 5 stratégies de produit en marketing sont le cycle de vie du produit (PLC), le mix produit, la ligne de produits, le regroupement de produits et le flancage de produits.
Cycle de vie du produit (CLP) : Le cycle de vie d’un produit correspond aux étapes que traverse un produit depuis son introduction sur le marché jusqu’à son retrait. Ces étapes sont les suivantes : Introduction, Croissance, Maturité et Déclin.
2. Gamme de produits : La gamme de produits est la combinaison de produits qu’une entreprise offre à la vente.
3. ligne de produits : Une ligne de produits est un groupe de produits qui sont étroitement liés, généralement parce qu’ils servent un objectif similaire ou sont commercialisés à un public cible similaire. 4.
4. regroupement de produits : On parle de regroupement de produits lorsqu’une entreprise propose un groupe de produits à la vente sous la forme d’un paquet unique.
5. Le Product Flanking : Le Product Flanking consiste pour une entreprise à proposer un nouveau produit similaire à un produit existant afin de le concurrencer.
Il existe quatre étapes de la stratégie produit :
1. le développement du produit : C’est l’étape où le produit est créé ou amélioré.
2. L’étude de marché : Cette étape implique une recherche pour déterminer qui est le marché cible du produit et à quels besoins ou désirs le produit va répondre.
3. le positionnement du produit : Cette étape consiste à créer une proposition de vente unique pour le produit et à déterminer comment la communiquer au marché cible.
4. le lancement et le post-lancement : Cette étape consiste à lancer le produit, puis à contrôler et à évaluer les résultats pour s’assurer que le produit atteint ses objectifs.