Un planificateur de compte est un personnage clé dans une agence de publicité, travaillant à créer des campagnes efficaces qui donnent des résultats pour le client. Pour garantir des résultats optimaux, le planificateur de compte doit comprendre son rôle et adopter une approche éclairée de son travail.
Le planificateur de compte est un membre clé de l’équipe d’une agence de publicité, qui veille à ce que toutes les campagnes soient efficaces et répondent aux objectifs du client. Il analyse généralement les études de marché, élabore une stratégie et un message, développe un plan d’exécution et évalue les résultats.
2. Comprendre les objectifs de votre client
Avant de commencer tout travail, il est important pour un account planner de comprendre les objectifs de son client et la manière dont il souhaite les atteindre. Il doit prendre le temps de faire des recherches sur l’entreprise du client, son marché et son public cible afin de mieux comprendre les besoins et les objectifs du projet.
Une fois que le planificateur de comptes a une bonne compréhension du client, de ses objectifs et de son public cible, il peut commencer à créer un dossier créatif. Ce document doit décrire les objectifs du projet, le message à transmettre, le public cible et les résultats souhaités. Ce briefing servira de feuille de route pour le reste du projet.
Avant d’élaborer une stratégie, le planificateur de comptes doit prendre le temps d’analyser toute étude de marché existante. Ces études peuvent fournir des informations précieuses sur le public cible, sur ce qu’il aime et n’aime pas, et sur ce qui le motive. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer une stratégie et un message adaptés aux intérêts du public cible.
5. Élaboration d’une stratégie
Une fois l’étude de marché analysée, le planificateur de compte peut commencer à élaborer une stratégie. Cette stratégie doit décrire les résultats souhaités et la manière dont ils seront atteints. Cette stratégie doit également inclure le message à transmettre et les tactiques à utiliser pour atteindre le public cible.
6. Rédiger un message
Une fois la stratégie en place, le planificateur de compte peut commencer à rédiger un message qui résonne avec le public cible. Ce message doit être adapté aux objectifs du projet et doit être rédigé de manière à être à la fois intéressant et engageant.
7. Choisir le bon média
Une fois le message rédigé, le planificateur de compte peut commencer à choisir le bon média pour la campagne. Il peut s’agir de médias traditionnels, comme la télévision et la radio, ou de médias numériques, comme les médias sociaux et la publicité en ligne. Le planificateur de compte doit choisir le média qui résonne le mieux avec le public cible et qui est le plus susceptible de produire les résultats souhaités.
8. Développer un plan d’exécution
Une fois les médias choisis, le planificateur de compte peut commencer à développer un plan d’exécution. Ce plan doit indiquer quand et comment le message sera diffusé, comment il sera contrôlé et comment les résultats seront évalués.
9. Évaluation des résultats
Une fois la campagne exécutée, le gestionnaire de compte doit prendre le temps d’évaluer les résultats. Cette évaluation doit comprendre une analyse de l’efficacité du message et des résultats obtenus. Cette évaluation doit ensuite être utilisée pour apporter des améliorations aux futures campagnes.
Pour tirer le meilleur parti d’un account planner dans une agence de publicité, il faut comprendre son rôle et adopter une approche éclairée de son travail. Un planificateur de compte doit comprendre les objectifs du client, élaborer un message qui résonne avec le public cible, et évaluer les résultats pour garantir des résultats positifs pour le client.
La planification des comptes est un processus utilisé en publicité pour identifier le principal public cible d’un produit ou d’un service et pour élaborer des stratégies visant à atteindre ce public. Elle implique des recherches sur les besoins et les désirs du marché cible et l’élaboration d’un plan sur la meilleure façon de l’atteindre. Ce plan peut inclure des stratégies pour sensibiliser, susciter l’intérêt et convertir les prospects en clients.
Un chargé de clientèle en publicité est responsable de la gestion et du développement des relations avec les clients. Il s’efforce de comprendre les besoins et les objectifs du client, puis élabore et présente des propositions publicitaires qui correspondent à ces besoins. Il supervise également l’exécution des campagnes publicitaires et veille à ce qu’elles soient livrées à temps et dans les limites du budget. En outre, les chargés de clientèle sont responsables du suivi et de l’évaluation de l’efficacité des campagnes publicitaires, et fournissent un retour d’information aux clients.
Un account planner est un stratège qui travaille avec les account managers pour développer des plans et des campagnes de marketing. Ils sont responsables de la recherche, de l’analyse et des idées pour soutenir l’équipe chargée des comptes. Ils travaillent également avec les planificateurs médias pour développer des stratégies médias qui s’alignent sur le plan marketing global.