Qu’est-ce que le Header Bidding ?
L’enchère d’en-tête est une technique de publicité programmatique avancée qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire à plusieurs sources de demande simultanément avant de faire appel à leur serveur publicitaire. Elle permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus en utilisant la demande de plusieurs sources et en fixant le prix plancher pour chaque impression.
L’enchère d’en-tête peut offrir aux éditeurs plusieurs avantages, notamment un meilleur taux de remplissage des annonces, des CPM plus élevés, une intégration plus facile, un meilleur contrôle des prix et de l’inventaire, et une meilleure monétisation.
Comment fonctionne l’enchère d’en-tête ?
Les enchères sur l’en-tête fonctionnent en insérant un morceau de code dans l’en-tête du site Web de l’éditeur. Ce code permet à l’éditeur de faire plusieurs demandes simultanées à différentes sources de demande. Les sources de demande enchérissent ensuite sur l’impression et le plus offrant gagne.
Qui peut bénéficier de l’enchère d’en-tête ?
L’enchère par en-tête peut profiter à la fois aux éditeurs et aux annonceurs. Les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus publicitaires et contrôler les prix et l’inventaire, tandis que les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques et accéder à plus d’inventaire.
L’enchère par en-tête pose quelques défis aux éditeurs, tels que la mise en œuvre et la gestion de la technologie, le besoin de plus de ressources pour gérer le processus, et le risque de faibles taux de remplissage.
Un wrapper de header bidding peut aider les éditeurs à gérer le processus de header bidding. Il permet aux éditeurs de gérer plusieurs sources de demande, de définir des règles de tarification et d’ajuster l’ordre des acheteurs.
Un adaptateur d’enchères d’en-tête est un morceau de code qui aide les éditeurs à intégrer des sources de demande avec leur wrapper d’enchères d’en-tête. L’adaptateur est le pont entre la source de demande et le wrapper, permettant à la source de demande d’enchérir sur les impressions.
Les enchères d’en-tête peuvent être utilisées pour vendre une variété de différents types d’annonces, y compris les annonces d’affichage, les annonces vidéo, les annonces natives et les annonces audio.
Lors de la mise en œuvre de l’enchère par en-tête, les éditeurs doivent prendre en compte plusieurs facteurs, tels que le nombre de sources de demande, la performance des sources de demande et la capacité à gérer la technologie.
Le header bidding est une technique de publicité programmatique qui permet aux éditeurs d’offrir un inventaire publicitaire à plusieurs ad exchanges simultanément, avant de faire appel à leurs serveurs publicitaires. Cela permet aux éditeurs de recevoir des offres d’un plus grand nombre d’acheteurs et, au final, de vendre leur inventaire publicitaire à un prix plus élevé.
Les enchères d’en-tête sont importantes car elles permettent aux éditeurs de proposer leur inventaire à plusieurs sources de demande simultanément, afin d’obtenir le meilleur prix possible pour chaque impression publicitaire. Auparavant, les éditeurs proposaient leur inventaire à une seule source de demande à la fois, en commençant par celle qui était prête à payer le plus. Cela signifiait que d’autres sources de demande pouvaient manquer l’opportunité d’enchérir sur l’inventaire, et que l’éditeur pouvait ne pas obtenir le meilleur prix possible. L’enchère d’en-tête permet d’uniformiser les règles du jeu et de mettre en concurrence toutes les sources de demande pour chaque impression publicitaire.
L’enchère en cascade est un processus par lequel les éditeurs offrent un inventaire aux échanges publicitaires dans un ordre spécifique, généralement du plus au moins désiré. Le header bidding est un processus par lequel les éditeurs mettent leur inventaire à la disposition de plusieurs ad exchanges simultanément.
Les enchères par lot sont un moyen pour les éditeurs d’augmenter les revenus qu’ils tirent de la publicité sur leurs sites Web. Il leur permet de proposer leur inventaire publicitaire à plusieurs réseaux et échanges publicitaires en même temps, au lieu d’un seul. Cela signifie qu’ils peuvent obtenir le prix le plus élevé possible pour chaque impression publicitaire. L’enchère d’en-tête peut être utilisée pour la publicité par affichage et la publicité vidéo.
Il existe trois types d’offres : les offres à prix fixe, les offres en régie et les offres à prix coûtant majoré.
Les offres à prix fixe sont celles où l’entrepreneur accepte de faire le travail pour un prix fixe. Dans les offres en temps et matériaux, l’entrepreneur facture le temps réel passé à travailler et le coût des matériaux utilisés. Dans les offres à prix coûtant majoré, l’entrepreneur facture des frais fixes plus le coût réel des matériaux utilisés.