L’achat programmatique est un processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires numériques en temps réel à l’aide d’une technologie automatisée. Il s’agit d’utiliser des algorithmes pour analyser les données des utilisateurs et les cibler avec des publicités personnalisées. Cette méthode de publicité a révolutionné le secteur de la publicité numérique en le rendant plus efficace, transparent et rentable.
Le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle les marques collaborent avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs sont des personnes qui ont un grand nombre d’adeptes sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, YouTube et TikTok. Ils ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de leurs adeptes grâce à leurs recommandations et à leurs critiques.
Les principales caractéristiques du marketing d’influence sont l’authenticité, la créativité et la confiance. Les influenceurs sont connus pour leur authenticité et les personnes qui les suivent se fient à leurs recommandations. Les marques doivent faire preuve de créativité dans leur approche du marketing d’influence pour se démarquer et s’assurer que leur message trouve un écho auprès de leur public cible.
Pour créer un site mobile-first, les marques doivent donner la priorité aux besoins des utilisateurs mobiles en concevant un site réactif, rapide et facile à naviguer. Le site doit avoir une mise en page adaptée aux mobiles, avec des appels à l’action clairs et un contenu optimisé pour les petits écrans. Les marques devraient également envisager de mettre en œuvre la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) pour améliorer la vitesse des pages et réduire les taux de rebond.
Le marketing d’influence est pertinent car il permet aux marques d’atteindre un public très engagé par l’intermédiaire d’une source de confiance. Les influenceurs peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque, à accroître l’engagement et, en fin de compte, à générer des ventes. En s’associant avec des influenceurs, les marques peuvent exploiter les intérêts de leurs adeptes et se connecter avec eux à un niveau plus profond.
Les marques doivent s’assurer que leur message est clair et compréhensible, et qu’il n’y a pas d’ambiguïté quant à la manière dont il est diffusé. Les marques doivent s’assurer que leur message est cohérent sur tous les canaux et appareils afin d’offrir une expérience client homogène. En exploitant les données et la technologie, les marques peuvent cibler les consommateurs avec des publicités personnalisées qui correspondent à leurs intérêts et à leur comportement.
Les critères de ciblage d’une campagne programmatique comprennent les données démographiques, le comportement, les centres d’intérêt, la localisation et le type d’appareil. Les marques peuvent utiliser les données pour identifier leur public cible et créer des publicités personnalisées qui répondent à leurs intérêts et à leurs besoins. En tirant parti de l’achat programmatique, les marques peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et atteindre avec précision l’audience souhaitée.
En conclusion, l’achat programmatique est l’avenir de la publicité numérique. Les marques qui adoptent cette technologie peuvent bénéficier d’une efficacité, d’une transparence et d’une rentabilité accrues. En combinant l’achat programmatique et le marketing d’influence, les marques peuvent atteindre leur public cible avec des publicités personnalisées qui correspondent à leurs intérêts et à leurs besoins. En donnant la priorité à la conception mobile-first, en menant des campagnes cross-canal et cross-appareil, et en exploitant les données pour cibler leur public, les marques peuvent créer une expérience client transparente qui stimule l’engagement et les ventes.
Le marketing d’influence peut être utilisé conjointement avec l’achat programmatique pour la publicité numérique. Alors que l’achat programmatique se concentre sur le ciblage d’audiences spécifiques par le biais de systèmes automatisés, le marketing d’influence implique un partenariat avec des individus qui disposent d’une forte audience sur les médias sociaux pour promouvoir un produit ou une marque. Le marketing d’influence peut s’avérer particulièrement efficace pour atteindre des groupes démographiques plus jeunes et pour accroître la notoriété d’une marque. Il peut également être utilisé pour des campagnes plus ciblées, comme la promotion d’un produit ou d’un service spécifique. En fin de compte, la décision de savoir quand utiliser le marketing d’influence dépendra des objectifs spécifiques et de l’audience de la campagne de publicité numérique.