Économie comportementale

L’économie comportementale étudie les décisions économiques prises par les institutions et les individus. Pour comprendre les décisions des consommateurs, les événements du marché, la psychologie et aider à créer des modèles économiques plus précis, l’économie comportementale est une étude du comportement humain. L’économie comportementale vise à réunir les disciplines de l’économie et de la psychologie comportementale. Avant l’économie comportementale, les prédictions des résultats économiques reposaient sur l’hypothèse que les consommateurs avaient des capacités de décision rationnelles. Le choix rationnel reposait sur l’hypothèse selon laquelle les consommateurs prennent des décisions rationnelles, planifient et sont responsables de leur bien-être. Le concept d’homoeconomicus était à la base de ce modèle. Il s’agit d’un être humain motivé par l’intérêt personnel qui choisit parmi des situations de pénurie. Les premières révélations de l’économie comportementale ont mis en évidence des tendances entièrement différentes dans le comportement des consommateurs, montrant à quel point les hypothèses des modèles de choix rationnel étaient erronées. Par exemple, les consommateurs sont souvent incertains de ce qu’ils désirent et choisissent des options qui ne leur sont pas bénéfiques à long terme. Les consommateurs ne savent pas toujours quels sont leurs projets d’avenir. L’économie comportementale a révélé que l’imprévisibilité des consommateurs maintiendra presque certainement un marché imprévisible. Ce domaine est critiqué pour ne pas avoir réussi à produire des modèles plus prévisibles et pour avoir utilisé des méthodes d’enquête et d’expérimentation qui n’ont pas la faveur de l’économie traditionnelle. La recherche a conduit à la création de l’homo reciprocans : des êtres humains qui collaborent et travaillent ensemble pour améliorer leur environnement.