Une baseline est un slogan qui sert de signature à une marque pour définir son identité médiatique. Généralement, elle apparaît à la fin d’un spot publicitaire ou en bas d’une affiche, comme une signature. La baseline identifie une marque à des valeurs qui la caractérisent.
La baseline, aussi appelée slogan, est un élément clé de la communication d’une marque. Il s’agit d’une phrase courte et percutante qui résume l’essence de la marque et qui permet de la différencier de ses concurrents. Elle est souvent utilisée en complément du logo et doit être facilement mémorisable pour le public.
Pour calculer une baseline, il faut tout d’abord définir l’identité de la marque : ses valeurs, son positionnement, sa cible, etc. Il faut ensuite trouver une phrase qui résume cette identité de manière simple et concise. Il est important que la baseline soit facilement compréhensible par le public et qu’elle soit en adéquation avec l’image de la marque.
La baseline permet d’identifier rapidement une marque et de la différencier de ses concurrents. Elle permet également de transmettre les valeurs et l’identité de la marque en quelques mots. Une bonne baseline peut également aider à renforcer la notoriété de la marque et à fidéliser les clients.
Le choix de la baseline dépend de l’identité de la marque et de ses objectifs. Il est important de choisir une phrase qui soit facilement mémorisable, qui résume l’essence de la marque et qui soit en adéquation avec son image. Il est également important de vérifier que la baseline n’est pas déjà utilisée par une autre marque pour éviter toute confusion.
La signature de marque est un élément graphique qui accompagne souvent la baseline et qui permet d’identifier rapidement la marque. Elle peut prendre différentes formes : un logo, un symbole, une couleur, etc. Elle doit être facilement identifiable et cohérente avec l’image de la marque.
La big idea est une idée centrale qui guide la communication de la marque. Elle permet de définir un axe de communication clair et cohérent qui peut être décliné sur différents supports : publicités, campagnes de communication, etc. La big idea doit être en adéquation avec l’identité de la marque et doit permettre de différencier la marque de ses concurrents.
En conclusion, la baseline est un élément clé de la communication d’une marque. Elle permet d’identifier rapidement la marque et de transmettre ses valeurs en quelques mots. Pour choisir une bonne baseline, il est important de définir l’identité de la marque et de trouver une phrase qui soit facilement mémorisable et en adéquation avec son image. La signature de marque et la big idea peuvent également aider à renforcer l’identité de la marque et à différencier celle-ci de ses concurrents.
Une accroche dans une publicité est une phrase ou un slogan qui vise à attirer l’attention du public et à susciter son intérêt pour un produit ou un service. Elle peut être située en haut de la publicité et doit être concise et percutante pour capter rapidement l’attention des consommateurs.
Pour trouver un slogan accrocheur, il est important de prendre en compte l’identité de la marque et son positionnement sur le marché. Il faut aussi déterminer le message clé que l’on souhaite transmettre aux consommateurs et trouver des mots simples et percutants pour le formuler. Il peut être utile de faire des brainstormings en équipe et de tester plusieurs idées de slogans auprès d’un panel de consommateurs pour choisir celui qui fonctionne le mieux.
La signature de marque, également appelée « baseline », est un élément clé de la communication d’une marque car elle permet de synthétiser et de communiquer efficacement l’essence de la marque, sa mission et ses valeurs. Elle permet également de se différencier des concurrents en créant une identité propre et reconnaissable. En somme, la signature de marque est un outil de communication puissant qui contribue à renforcer l’image de marque et à fidéliser les consommateurs.