Nike a des idées très claires sur le Metaverse : Nous devons y être et le plus rapidement possible, avec un espace dédié aux services et aux produits
Alors que tout le monde se demande encore si le Metaverse est sérieux, ou s'il s'agit simplement d'une manœuvre de Mark Zuckerberg pour détourner l'attention des médias de l'incessante controverse sur Facebook, les géants du monde des affaires ont déjà la réponse : le Metaverse va non seulement se produire, mais il sera aussi l'endroit où il faudra avoir une présence massive et cohérente, pour gagner beaucoup d'argent.
Nike Inc. en est convaincu, qui n'est certainement pas une entreprise à sous-estimer puisqu'elle réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 37 milliards de dollars. Le géant des chaussures et des vêtements de sport a annoncé l'ouverture de son propre "monde" au sein de la plateforme Roblox. Le monde s'appelle "Nikeland" et sera un paradis pour les fans de la marque, qui pourront y entrer pour jouer (Roblox est avant tout une plateforme de création de jeux en 3D) mais aussi pour essayer les nouveaux vêtements de la marque Nike. L'entreprise affirme que l'accès à Nikeland sera gratuit, "brisant ainsi l'une des plus grandes barrières au sport".
Comment fonctionne Nikeland
Nikeland est déjà actif sur la plateforme Roblox, mais ce n'est pas encore une expérience de réalité virtuelle à 100%. Les utilisateurs peuvent utiliser leurs smartphones équipés d'un accéléromètre pour envoyer à leur avatar tridimensionnel les mouvements qu'il devra effectuer dans le monde de Nikeland.
Les utilisateurs pourront jouer à des mini-jeux, comme Dodgeball ou Lava Floor, mais surtout ils pourront personnaliser et habiller leur avatar avec des équipements Nike.
Il y aura tout un showroom de chaussures, de sweat-shirts et d'autres vêtements Nike parmi lesquels choisir et Nike affirme que certains de ses prochains produits seront créés au sein de Nikeland avec les utilisateurs.
Pourquoi Nikeland est important
Pour l'instant, donc, Nikeland n'est qu'une esquisse de ce qu'elle sera dans le futur, lorsque les visionneuses de réalité virtuelle rouleront dans les foyers des utilisateurs et que tout le monde pourra entrer dans Nikeland avec une véritable et complète expérience de réalité virtuelle.
Quand tout cela se concrétisera, le monde virtuel sera une énorme opportunité marketing pour Nike. Les options sont doubles : laisser tout gratuit sur Nikeland, et utiliser cette plateforme comme showroom pour les vrais produits, ou (et peut-être qu'un jour on y viendra) monétiser directement Nikeland, en vendant des vêtements et des chaussures Nike pour les avatars.
Dans tous les cas, un concept est désormais clair : la course au Metaverse a déjà commencé et les grands de l'économie mondiale ont déjà commencé à courir.