Avant de confier un produit à un influenceur, nous devons nous assurer qu'il n'a pas acheté un paquet d'utilisateurs et de likes
De nos jours, être un influenceur sur les médias sociaux est l'une des professions les plus recherchées par de nombreuses personnes. Cadeaux, voyages, hôtels payants et même produits à essayer gratuitement. Tout cela en échange de la popularité. Sur Instagram, par exemple, il existe plusieurs faux influenceurs qui ont réellement acheté leurs followers et leurs likes. Pour les entreprises ou toute personne qui souhaite sponsoriser son produit en faisant appel à un influenceur sur Instagram, il est essentiel de reconnaître les professionnels des escrocs. Le risque est de perdre du temps et de l'argent sans qu'il y ait de retour financier direct de cette opération de marketing. En général, en fait, les paquets de followers achetés sont de faux profils d'utilisateurs ou des personnes totalement hors cible par rapport à l'objet que nous voulons sponsoriser.
Comment démasquer les faux influenceurs
Avant de faire appel à un influenceur pour faire la publicité d'un produit ou pour s'inspirer de notre mode de vie, il convient d'étudier son profil.
Vérifiez le nombre de followers, puis regardez chacune des photos qu'il publie pour connaître son taux d'engagement réel. Par exemple, si un influenceur a des milliers et des milliers de followers mais que chacune de ses photos peine à obtenir plus de 50 likes, il a très probablement acheté un paquet de followers. Un bon taux d'engagement, estimé par Instagram lui-même, est de 2,7 % (c'est-à-dire que pour 100 followers, vous devriez obtenir au moins 3 likes). Tout ce qui est supérieur peut constituer un bon investissement. Mais attention aussi aux cœurs Instagram. Ils peuvent également être achetés. Et les influenceurs font généralement cela sur les posts qu'ils veulent sponsoriser. Avant de mandater un influenceur, vérifiez donc tous ses posts. Si seulement une dizaine sur une centaine ont beaucoup de likes, ils pourraient avoir été achetés.
Vérifier la communauté de l'influenceur
Pour bien évaluer un influenceur, il est important de vérifier sa communauté. Il s'agit du groupe de personnes qui "aiment" leurs messages et les suivent. Si parmi ces utilisateurs nous trouvons de nombreux profils avec des noms étranges, beaucoup d'étrangers (surtout avec des noms asiatiques) et aucune photo de profil, cela peut signifier qu'il a acquis un pack de followers. Faites attention aux commentaires. Ils peuvent aussi être faux. S'il n'y a pas d'interaction sous les messages mais seulement des émoticônes et des tags vers d'autres profils, il est possible que les commentaires aient été achetés ou créés ad hoc. Enfin, surveillez la croissance de la communauté. Si le profil d'un influenceur augmente de plusieurs milliers de followers en quelques semaines seulement, il se peut que quelque chose de suspect se passe. Une baisse soudaine du nombre de followers est également un mauvais signe. Une série de profils de robots peuvent avoir été supprimés, éliminant ainsi des centaines de followers de l'influenceur.
Vérifier le Net
La dernière étape à franchir pour démasquer un faux influenceur est une petite recherche sur le Net. Notre influenceur a également d'autres profils, que ce soit sur Facebook, Twitter ou YouTube. Ensuite, prêtez attention à ce qu'il ou elle parraine. Les objets qu'il affiche peuvent nous donner une idée du groupe cible des utilisateurs qui le suivent. Si, par exemple, on veut sponsoriser un produit de beauté, il est inutile, ou en tout cas moins précis, de s'appuyer sur un influenceur lié à l'univers de l'alimentation.