Pour le championnat de Serie A 2021 - 2022, De Laurentiis a prévu un changement total des droits TV : adieu au duopole Sky-DAZN et ouverture à de nouveaux concurrents
Augmenter au maximum l'audience des utilisateurs pour augmenter les revenus et rendre la Serie A, et par conséquent toutes les équipes, encore plus riche. C'est ainsi que l'on peut résumer ce qui a été défini comme le " plan De Laurentiis " pour la relance du championnat italien de première division, en commençant par la vente aux enchères des droits de télévision pour la saison 2021-2022. Le président du Napoli a présenté la semaine dernière un plan stratégique visant à augmenter les revenus générés par les droits TV, accompagné de chiffres précis.
Des chiffres qui ont été révélés par Milano Finanza et qui permettent de comprendre comment les droits TV de Serie A pourraient changer à partir de la saison 2021-2022. Le point central du plan de De Laurentiis est la production "in house" des matchs de Serie A grâce au soutien de fonds d'investissement. Qu'est-ce que cela signifie ? Que la production des matchs sera confiée à la Lega di Serie A, qui revendra ensuite le signal à toutes les plateformes qui se montreront intéressées. Un forfait " complet optionnel " qui comprend non seulement le match, mais aussi les interviews d'avant et d'après-match et tout programme approfondi.
Ce plan ne prévoit pas l'exclusivité des transmissions pour seulement un ou deux diffuseurs comme c'est le cas actuellement (Sky et DAZN), mais il donnerait à tous la possibilité d'acheter le forfait match et de le revendre à leurs clients à un prix fixe : 29,99 € (plus TVA) par mois.
Le plan de De Laurentiis pour regarder la Serie A à la télévision
C'est une véritable révolution que De Laurentiis a présenté aux autres présidents de Serie A pour la gestion des droits télévisés pour la saison 2021-2022. L'objectif est de ne plus dépendre des diffuseurs individuels, mais de faire produire les matchs et tout le contenu associé directement par la Ligue de Serie A. Le projet s'inspire en partie de celui présenté par Mediapro il y a quelques années, qui envisageait la création d'une chaîne de Serie A destinée à être revendue à des diffuseurs individuels. Les caractéristiques ont été anticipées par Milano Finanza qui en a analysé tous les aspects. Le propriétaire de Naples s'attend à gagner plus de 2,6 milliards d'euros lorsque l'ensemble du projet sera opérationnel, grâce à un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards et des coûts d'exploitation d'un peu plus de 354 millions d'euros. Pour que tout fonctionne bien, la Lega di Serie A devrait également se doter d'une structure, qui fait actuellement défaut, pour la gestion des contrats, de la publicité et des journalistes.
L'aspect qui intéresse le plus les fans, cependant, est l'endroit où la Serie A sera diffusée. Le plan de De Laurentiis est de combattre le duopole actuel, formé par DAZN et Sky, et d'élargir autant que possible le nombre de plateformes intéressées par la diffusion de la Serie A.
Combien cela coûtera-t-il de s'abonner pour regarder la Serie A
Pour récupérer les abonnés perdus ces dernières années (le plan de De Laurentiis estime à au moins 700 000), la seule chose à faire est de se concentrer sur la qualité du produit, sur un prix raisonnable et surtout sur une offre plus large. Pour cette raison, il est nécessaire de dire adieu au duopole Sky-DAZN et de se concentrer sur un public plus large.
Dans l'idée de De Laurentiis, l'abonnement mensuel pour voir les matchs de Serie A et certains contenus exclusifs devrait coûter 29,99 euros par mois plus TVA. Le même prix pour toutes les plateformes qui décident d'offrir à leurs clients le visionnage des matchs de Serie A. Les diffuseurs individuels achèteraient le produit fini à la Ligue de Serie A et gagneraient un pourcentage de chaque abonnement. Les différents diffuseurs achèteraient le produit fini à la Lega Serie A et gagneraient un pourcentage sur chaque abonnement. Il n'y a aucune préclusion sur tout type de diffuseur et de plateforme, qui peuvent tous contracter avec la Lega di Serie A : Sky, DAZN, mais aussi Amazon, qui s'appuie de plus en plus sur Twitch pour diffuser des contenus sportifs originaux, Netflix, Tim, Vodafone.
Pour les fans, l'économie serait considérable, car ils pourraient décider d'acheter uniquement le pack "Serie A", sans avoir à souscrire à un autre type d'abonnement.