Le créateur le plus influent sur Instagram n'est pas Chiara Ferragni, ni Fedez : l'influence se pèse avec les interactions
Instagram est le social des influenceurs, mais l'influence doit être mesurée et surtout pesée. Tous les cœurs ne sont pas les mêmes, tous les commentaires n'ont pas le même poids, tous les influenceurs ne sont pas vraiment aussi influents qu'ils le semblent. L'Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM) a fait le calcul et constaté que Chiara Ferragni et Fedez ne sont pas les deux créateurs les plus influents sur Instagram.
En analysant la moyenne des interactions générées par les posts des personnes ayant le plus de followers sur Instagram, l'ONIM a établi certains paramètres qui comptent le plus et d'autres qui comptent le moins. Parmi les critères de sélection figurait l'obligation d'avoir au moins 30 % de followers italiens et d'être italophone, ainsi que d'être axé (du point de vue du marketing et des posts sponsorisés) sur le marché italien. À la lumière de ces paramètres, le créateur le plus influent sur Instagram Italie est l'acteur et chanteur Michele Morrone qui, bien qu'ayant moins de followers que les Ferragnez, brille au-dessus de tous les autres en termes d'interactions avec sa fanbase. Voici le top 5 des créateurs italiens sur Instagram.
1) Michele Morrone (@immichelemorrone)
Avec plus de 1,5 million d'interactions mensuelles moyennes, Michele Morrone est le premier pour l'influence sur Instagram, bien qu'il n'ait "que" 11,3 millions de followers et avec seulement 523 posts au total. L'acteur et chanteur atteint ces chiffres en postant principalement des photos posées, très souvent torse nu avec les inévitables abdos et pectoraux en vue.
2) Fedez (@fedez)
Avec la deuxième place de Fedez dans le classement, il se confirme que sur Instagram il n'y a pas que le nombre de followers qui compte : le chanteur avec 11,3 millions de followers dépasse sa femme Chiara Ferragni qui a deux fois plus de fans : 22 millions. Cependant, Fedez a plus d'interactions moyennes par mois : 775 000, pratiquement la moitié de celles de Morrone.
3) Chiara Ferragni (@chiaraferragni)
Bien qu'elle ait longtemps été l'influenceuse la mieux payée sur Instagram en Italie, Ferragni n'est plus la créatrice la plus influente. Ses posts reçoivent en moyenne 606 000 interactions par mois, signe que l'auteur de La salade blonde a désormais un peu freiné, peut-être pour profiter de sa famille. Ce que le classement ONIM ne dit pas, en revanche, c'est la rentabilité économique de l'unique post de Chiara Ferragni. Un paramètre pour lequel, très probablement, l'influenceur est toujours au top.
4) Elettra Lamborghini (@elettramiuralamborghini)
La quatrième place du classement ONIM des meilleurs influenceurs sur Instagram est occupée par Elettra Lamborghini. La chanteuse et mannequin italienne a 6,5 millions de followers, mais obtient presque la même moyenne d'interactions mensuelles que Ferragni : 546 000. D'ailleurs, Lamborghini utilise très peu Instagram : depuis qu'elle a ouvert son profil en mai 2016, elle n'a publié que 298 posts.
5) Sferaebbasta (@sferaebbasta)
En cinquième position du classement ONIM se trouve le profil Instagram de Sferaebbasta, avec 3,4 millions de followers. Premier post à l'aube d'Instagram Italie, en 2012, puis trois ans de silence et à partir de 2015 seulement 356 posts au total. Anche in questo caso pubblicare poco premia l’influencer, che ha 420 mila interazioni al mese.
Classifica ONIM dei creator Instagram Italia
Di seguito la classifica dei primi 15 creator italiani su Instagram, con la fan base totale e i like medi per post.
- Michele Morrone – 11 milioni – 1,5 milioni
- Fedez – 11 milioni – 775 mila
- Chiara Ferragni – 22 milioni – 606 mila
- Elettra Lamborghini – 6,5 milioni – 546 mila
- Sferaebbasta – 3,4 milioni – 420 mila
- Diletta Leotta – 7,2 milioni – 403 mila
- Andrea Pirlo – 8,2 milioni – 347 mila
- Francesco Totti – 3,9 milioni – 364 mila
- Ultimo – 2,9 milioni – 356 mila
- Alice Pagani – 2,1 milioni – 349 mila
- SHIVA – 927 mila – 319 mila
- Luis Sal – 2,2 milioni – 291 mila
- Damiano Er Faina – 1,1 milioni – 288 mila
- Lorenzo Zurzolo – 1 milione – 267 mila
- Tha supreme – 1,2 milioni – 267 mila