Parfois appelé lien entrant (IBL), un backlink est un terme utilisé pour décrire un lien hypertexte externe qui dirige le trafic d'un site Web à un autre. Dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), un backlink est important pour signaler la pertinence d'une page Web pour un moteur de recherche. Le classement de recherche d'une page est souvent impacté par les backlinks car ils ajoutent une couche de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche comme Google, Bing et DuckDuckGo.
Types de backlinks
Bien que la différence soit négligeable pour un œil non averti, il existe deux types de backlinks (liens dofollow et nofollow) qui ont des implications importantes pour le classement SEO d'un site Web.
Les backlinks Dofollow sont le type de lien le plus courant car ils ne nécessitent aucun code HTML supplémentaire. Ils ne font que créer un lien hypertexte vers du texte ou une image, que les moteurs de recherche interprètent comme une relation organique entre les sites. Cela ajoute de la crédibilité au site qui publie le backlink ainsi qu'à l'hôte du backlink lui-même, car les deux sites sont considérés comme fournissant un contenu de qualité pertinent pour un public spécifique.
Les backlinks Nofollow sont moins courants car ils incluent une balise «rel = nofollow» qui demande spécifiquement à un moteur de recherche d'ignorer l'URL. Ils sont généralement utilisés dans les cas où un lien a été sponsorisé (ce qui signifie qu'une entreprise a offert un certain type de compensation à inclure dans un message), les publications d'invités et les liens contractuels. Bien qu'ils dirigent toujours le trafic d'un site à un autre, les liens nofollow offrent peu d'avantages pour le référencement. La seule mise en garde est que la plupart des moteurs de recherche préfèrent les sites Web bien équilibrés qui incluent un équilibre entre des liens nofollow et dofollow.
Comment utiliser les backlinks
Le fait d'ajouter un backlink dans un système de gestion de contenu (CMS) est relativement simple; un utilisateur n'a besoin que du texte ou de l'image à lier et de l'URL elle-même. Comme mentionné ci-dessus, le lien seul devient automatiquement un backlink dofollow, mais un backlink nofollow nécessite que la balise «rel = nofollow» soit ajoutée après l'attribut href.
Une stratégie est nécessaire pour que le backlinking fonctionne pour améliorer le référencement. Alors qu'un éditeur peut théoriquement ajouter un nombre illimité de liens à son contenu, ces liens ne sont bénéfiques que pour le site vers lequel ils dirigent le trafic. Obtenir un site externe pour ajouter un backlink est parfois une tâche fastidieuse qui nécessite un certain degré de création de relations avec d'autres éditeurs. Parfois, les backlinks se produisent de manière organique, mais ils sont souvent facilités par les éditeurs qui cherchent à améliorer leur classement SEO.
La Search Console de Google directives de qualité décrivent spécifiquement les violations du schéma de liens ou les backlinks utilisés dans le seul but de manipuler le classement de recherche d'un site. Par conséquent, ces types de liens ont un impact négatif sur le référencement, les experts en marketing numérique doivent donc éviter d'acheter ou de vendre des liens, d'utiliser des liens qui ne sont pas naturels ou d'échanger excessivement des liens avec un autre site. En 2012, Google a publié une mise à jour d'algorithme (nom de code «Penguin») qui a pénalisé les éditeurs soupçonnés d'enfreindre ses directives de rétro-liaison.