L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration d'un site Web ou d'une page Web afin d'augmenter la qualité et la quantité du trafic organique provenant des moteurs de recherche. Un référencement réussi signifie qu'une page Web sera plus susceptible d'apparaître plus haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Le moteur de recherche le plus populaire est Google, mais d'autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.) ont également leurs propres algorithmes uniques pour explorer les pages Web et renvoyer les meilleurs résultats de recherche.
Facteurs SEO
Le référencement est un processus complexe et en constante évolution. De nombreux facteurs déterminent le classement d'une page particulière, notamment:
- Densité des mots clés, ou fréquence à laquelle un mot ou une phrase ciblé apparaît dans le contenu de la page. (Le référencement est amélioré par des mots clés utilisés de manière appropriée.)
- Taux de rebond, ou à quelle fréquence un utilisateur visite la page et quitte sans visiter aucune autre page. (Un taux de rebond élevé peut nuire au référencement.)
- Métadonnées ou informations qui résument le contenu de la page.
- Trafic sur les réseaux sociaux, qui signale indirectement qu'une page contient du contenu très demandé. (Un trafic élevé provenant des médias sociaux est bénéfique pour le référencement, mais le manque de trafic sur les réseaux sociaux n'a pas nécessairement un impact négatif.)
- Liens, y compris les backlinks, les liens sortants et les liens internes, qui indiquent la crédibilité et la pertinence vers et à partir d'autres contenus sur Internet. (Google regarde favorablement les sites qui dirigent stratégiquement le trafic vers d'autres sources.)
- EAT (acronyme de Google pour l'expertise, l'autorité et la fiabilité), qui signifie qu'une page a un auteur réputé.
- Sécurité, comme le signale le certificat SSL d'un site, que les moteurs de recherche utilisent pour vérifier que ce site dispose d'une connexion sécurisée et qu'il est sûr de partager des informations personnelles
- Vitesse de chargement ou temps nécessaire à une page Web pour se charger complètement. (Une vitesse de chargement lente peut nuire au référencement.)
- Réactivité mobile, ou comment une page Web s'adapte à différentes tailles d'écran.
- Expérience utilisateur ou fonctionnalités qui pourraient améliorer (ou diminuer) l'interaction d'un utilisateur avec le contenu d'une page.
Comment mesurer le référencement
Les outils de surveillance du référencement tels que Google Search Console permettent d'obtenir facilement des données instantanées sur les performances des moteurs de recherche spécifiques à la page ou à l'échelle du site. Les utilisateurs peuvent trouver des informations sur les requêtes qui génèrent le plus de trafic pour une plage de dates donnée, ainsi que sur la position d'une page pour des mots clés spécifiques.
Bien que le classement de recherche d'une page puisse être le meilleur indicateur de la performance du référencement, il existe de nombreux autres indicateurs de succès qui sont précieux pour mesurer le référencement. Google Analytics, une autre plate-forme de création de rapports sur les sites Web, fournit un contexte pour d'autres mesures qui pourraient avoir un impact direct ou indirect sur le classement SERP d'une page. Ces mesures comprennent:
- Heure sur la page
- Pages par visite
- Trafic mobile
- Taux de rebond
- Visites de retour