Twitter interdit les publicités à thème politique. Une décision historique et qui pourrait entraîner de grands changements
Arrêter la propagande payante sur Twitter : d'ici fin novembre, il ne sera plus possible de sponsoriser un post à contenu politique sur le global social. Cela a été annoncé dans une longue série de tweets par Jack Dorsey, fondateur et PDG de Twitter.
Cette interdiction, comme l'a expliqué plus tard Vijaya Gadde (responsable du département juridique de Twitter), touchera les publicités qui font référence à un cycle électoral, à un candidat ou qui promeuvent ou critiquent une question politique d'importance nationale. Comme le changement climatique, la santé publique, l'immigration, la sécurité nationale et les impôts. Twitter avait initialement envisagé de ne bloquer que les publicités pour les candidats aux élections, mais cette interdiction aurait été trop facile à contourner.
Twitter interdit les publicités politiques : voici pourquoi
Dorsey a expliqué en détail pourquoi cette décision a été prise : 'Un message politique se propage lorsque les gens décident de suivre le compte ou de retweeter. Le fait de payer pour la radiodiffusion annule ces décisions des utilisateurs en les forçant à voir des publicités politiques hautement optimisées et ciblées. Nous pensons que la décision de voir un message ne doit pas être influencée par l'argent." Dorsey poursuit en disant que la publicité pour les messages politiques "apporte des risques sérieux à la politique, car elle peut être utilisée pour influencer le vote et affecter la vie de millions de personnes".
Critique de Twitter
Peu après l'annonce de l'interdiction de la communication politique payante, Twitter a perdu 2% de sa valeur en bourse. Les réactions des utilisateurs à cette décision sont mitigées : beaucoup estiment qu'il s'agit de la bonne chose à faire, notamment en vue d'enrayer le récent boom des "fake news" politiques, qui trouvent leur amplificateur idéal sur les réseaux sociaux. D'autres estiment que l'interdiction est trop stricte : interdire le parrainage de messages sur les droits civiques, le réchauffement climatique et d'autres sujets similaires pourrait grandement limiter l'audience atteinte par les associations historiques de protection des droits ou de l'environnement.
Les différents Greenpeace, WWF et autres, par exemple, à partir de fin novembre, ne pourront plus parrainer pratiquement aucun de leurs tweets. Brad Parscale, directeur de la campagne 2020 de Donald Trump, a commenté sans ambages que " Twitter interdisant les publicités politiques est une nouvelle tentative de la gauche de faire taire Trump et les conservateurs ". Je ne serais pas surpris que Twitter suspende l'interdiction après 2020."