Une plateforme à la demande (DSP) est une plateforme technologique utilisée pour l’achat programmatique d’inventaire publicitaire numérique. C’est un outil qui aide les annonceurs à atteindre leur public cible, en leur permettant d’enchérir et d’acheter des impressions publicitaires numériques ciblées auprès de divers éditeurs.
Un DSP fonctionne en connectant les annonceurs à différentes sources d’inventaire publicitaire, telles que des sites Web, des applications mobiles et des plateformes vidéo. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser le DSP pour acheter les impressions qu’ils souhaitent. Le DSP envoie ensuite une demande à l’éditeur pour qu’il diffuse la publicité. Une fois l’impression achetée, l’annonceur peut suivre les performances de la publicité, notamment le nombre d’impressions diffusées, le nombre de clics générés et son coût.
Le principal avantage de l’utilisation d’un DSP est la possibilité de cibler des audiences spécifiques avec des publicités. Cela se fait en utilisant les données de l’annonceur pour créer des segments d’audience. Les segments d’audience sont des groupes de personnes ayant des intérêts ou des caractéristiques similaires qui peuvent être ciblés par des publicités. Cela aide les annonceurs à atteindre leur public cible plus efficacement, ainsi qu’à optimiser leurs campagnes pour une meilleure performance.
Les DSP prennent en charge une variété de formats publicitaires, notamment l’affichage, la vidéo et les publicités mobiles. Cela permet aux annonceurs d’atteindre les clients sur différents appareils et plateformes. Les annonceurs peuvent également utiliser les données pour segmenter leurs audiences et cibler différents formats publicitaires à différentes audiences.
Les DSP utilisent les enchères en temps réel (RTB) pour acheter des impressions publicitaires. Cela signifie que le DSP enchérit sur les impressions en temps réel, sur la base des critères souhaités. Cela permet aux annonceurs d’acheter des impressions au bon moment, au bon prix.
Les DSP sont souvent utilisées en conjonction avec les plates-formes du côté de l’offre (SSP). Les SSP sont des plateformes technologiques qui aident les éditeurs à gérer leur inventaire publicitaire numérique. Les éditeurs peuvent utiliser les SSP pour mettre leur inventaire à la disposition des DSP, leur permettant ainsi de vendre leurs impressions aux annonceurs.
Les plateformes de gestion des données (DMP) sont également utilisées en conjonction avec les DSP. Les DMP aident les annonceurs à collecter, organiser et analyser les données sur leurs clients. Ces données peuvent ensuite être utilisées par la DSP pour cibler la bonne audience et optimiser les campagnes pour une meilleure performance.
Les Ad Exchanges sont des plateformes qui facilitent l’achat et la vente de publicités numériques. Les annonceurs peuvent utiliser un ad exchange pour acheter des impressions publicitaires auprès des SSP. Cela permet d’augmenter la portée de leurs campagnes en leur donnant accès à un plus grand pool d’inventaire.
Les SSP utilisent une variété de technologies, telles que les plateformes de gestion de données, les enchères en temps réel, la segmentation d’audience et les ad exchanges. Toutes ces technologies aident les annonceurs à atteindre leurs publics cibles plus efficacement et à optimiser leurs campagnes pour une meilleure performance.
Une plateforme à la demande (DSP) est un type de plateforme logicielle qui permet aux annonceurs d’acheter de l’inventaire publicitaire auprès des éditeurs de manière automatisée. Les DSP sont utilisés par les agences publicitaires et les marques pour les aider à acheter des espaces publicitaires sur les sites Web et les applications mobiles.
Les DSP fonctionnent généralement en donnant aux annonceurs l’accès à un système d’enchères en temps réel (RTB). Le système RTB est un type d’enchères en ligne qui permet aux annonceurs d’enchérir sur un espace publicitaire en temps réel. Dans une enchère RTB, les annonceurs sont en concurrence les uns avec les autres pour acheter des espaces publicitaires. L’enchérisseur gagnant peut afficher sa publicité sur le site ou l’application de l’éditeur.
Les DSP peuvent aider les annonceurs à gagner du temps et de l’argent en automatisant le processus d’achat des publicités. Ils peuvent également aider les annonceurs à cibler leurs publicités plus efficacement, en leur donnant accès à des données détaillées sur chaque impression (spot publicitaire) mise aux enchères.
Parmi les plateformes à la demande les plus populaires, citons : The Trade Desk, AppNexus et Google DoubleClick Bid Manager.
DSP est l’abréviation de « demand-side platform ». Amazon DSP est un outil qui aide les annonceurs à atteindre leurs publics cibles à travers le vaste réseau de sites web et d’applications mobiles d’Amazon. Il utilise des informations basées sur des données pour proposer des campagnes publicitaires pertinentes et efficaces. Amazon DSP peut vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires, que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes ou à promouvoir un nouveau produit ou service.
La publicité programmatique à la demande est un type de publicité programmatique qui permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires en temps réel par le biais d’un système automatisé. Ce type d’achat programmatique se fait généralement par le biais d’un ad exchange, qui est une place de marché mettant en relation les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs peuvent utiliser la programmation à la demande pour cibler des publics spécifiques et diffuser leurs annonces au moment où ils sont le plus susceptibles de convertir.
Les DSP gagnent de l’argent en facturant des frais aux annonceurs pour chaque publicité qu’ils diffusent. Ces frais représentent généralement un pourcentage des dépenses publicitaires et peuvent varier en fonction du DSP, de l’annonceur et de la campagne. Certains DSP facturent également des frais fixes par publicité diffusée.
Les DSP sont encore utilisés dans certains cas, mais ils ne sont plus aussi courants qu’auparavant. Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, les DSP ne sont plus aussi efficaces qu’auparavant. En effet, les gens utilisent désormais des bloqueurs de publicité, qui empêchent les publicités d’être vues. Deuxièmement, les DSP sont plus chers que les autres formes de publicité. En effet, les PSD ont besoin de beaucoup de données pour être efficaces, et ces données sont coûteuses à collecter. Enfin, les PSD ne sont pas aussi ciblés que les autres formes de publicité. En effet, les PSD diffusent des publicités à toutes les personnes qui visitent un site Web, qu’elles soient intéressées ou non par le produit.