Le coût pour 1000, également connu sous le nom de CPM, est un terme communément utilisé dans le monde de la publicité en ligne. Il mesure le coût pour mille impressions d’une annonce. En d’autres termes, il s’agit du montant que vous devez payer pour que votre annonce soit vue par 1000 personnes.
Comment calculer le coût pour mille utile ?
CPM = (Coût total de la campagne / Nombre total d’impressions) x 1000
CPM = (500 / 100 000) x 1000 = 5 euros
Le nombre d’impressions est simplement le nombre de fois que votre annonce a été vue. Les réseaux publicitaires fournissent souvent ces informations dans leur interface utilisateur. Si vous utilisez Google Ads, par exemple, vous pouvez trouver le nombre d’impressions en allant dans l’onglet « Annonces » et en regardant la colonne « Impressions ».
Le pourcentage pour mille mesure la proportion d’impressions qui ont entraîné une action, comme un clic sur l’annonce. Pour calculer le pourcentage pour mille, vous devez diviser le nombre total d’actions par le nombre total d’impressions, puis multiplier le résultat par 1000.
Par exemple, si votre annonce a été vue 100 000 fois et a reçu 500 clics, le pourcentage pour mille serait de 5%.
Comment calculer le coût par clic ?
Le coût par clic, également connu sous le nom de CPC, mesure le coût moyen de chaque clic sur votre annonce. Pour calculer le CPC, vous devez diviser le coût total de la campagne publicitaire par le nombre total de clics.
Par exemple, si vous avez dépensé 500 euros pour une campagne publicitaire et que votre annonce a reçu 100 clics, le CPC serait de 5 euros.
Quel est un bon CPC ?
Un bon CPC dépend de nombreux facteurs, tels que le secteur d’activité, le type d’annonce et l’objectif de la campagne publicitaire. En général, un CPC inférieur à la moyenne de l’industrie est considéré comme bon. Pour savoir quelle est la moyenne de votre secteur, vous pouvez utiliser des outils de référence tels que Google Ads Benchmarks.
En conclusion, calculer le coût pour mille est essentiel pour les annonceurs en ligne. Il leur permet de déterminer le coût de leur campagne publicitaire et de prendre des décisions éclairées quant à leur budget publicitaire. En utilisant les formules simples fournies dans cet article, vous pouvez facilement calculer le coût pour mille, le pourcentage pour mille et le CPC pour votre campagne publicitaire.
Selon les données de l’Observatoire de l’e-pub, le CPM moyen en France est d’environ 3,50 euros pour les bannières classiques et de 8 euros pour les vidéos. Cependant, il convient de noter que le CPM peut varier considérablement en fonction de différents facteurs tels que le format publicitaire, la plateforme de diffusion, le ciblage, le contexte de diffusion, etc.
Le coût par clic dépend de plusieurs facteurs tels que le secteur d’activité, la concurrence, l’objectif de la campagne publicitaire, etc. En général, un bon coût par clic est considéré comme étant inférieur à la valeur de ce que vous attendez en retour de cette campagne publicitaire. Il est donc important de déterminer votre budget et vos objectifs avant de fixer un coût par clic.
Pour calculer le coût total du plan média, il faut multiplier le coût pour 1000 impressions (CPM) par le nombre d’impressions prévues pour chaque support publicitaire, puis additionner les coûts de chaque support publicitaire. Par exemple, si le CPM est de 10€ et que vous prévoyez 100 000 impressions pour une publicité en ligne, le coût pour cette publicité sera de 1000€. Répétez ce processus pour chaque support publicitaire et additionnez les coûts pour obtenir le coût total du plan média.