Le coût pour mille (CPM) est un indicateur clé pour évaluer le coût d’une campagne publicitaire digitale. Il mesure le coût de diffusion de mille impressions publicitaires sur un site web ou une application mobile. Pour calculer le CPM, il suffit de diviser le coût total de la campagne publicitaire par le nombre d’impressions multiplié par mille. Par exemple, si une campagne publicitaire coûte 1000 euros pour 100 000 impressions, le CPM sera de 10 euros.
Pour analyser l’efficacité d’une campagne publicitaire sur LinkedIn, il est important de mesurer le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Le taux de clics mesure le nombre de clics sur la publicité divisé par le nombre d’impressions. Le taux de conversion mesure le nombre de conversions (par exemple, le nombre de personnes qui ont rempli un formulaire) divisé par le nombre de clics. Si le taux de conversion est faible, il est possible d’optimiser la page de destination pour améliorer l’expérience utilisateur.
Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est un indicateur clé pour mesurer le retour sur investissement d’une campagne publicitaire. La formule du ROAS est le chiffre d’affaires généré divisé par le coût de la campagne publicitaire. Par exemple, si une campagne publicitaire a coûté 1000 euros et a généré 5000 euros de chiffre d’affaires, le ROAS sera de 5.
Pour augmenter le taux d’ouverture d’une campagne d’emailing, il est important d’optimiser la ligne d’objet pour qu’elle soit concise et accrocheuse. Il est également important d’envoyer des emails à des moments stratégiques, par exemple le matin ou en fin de journée. L’ajout d’éléments visuels tels que des images ou des graphiques peut également aider à attirer l’attention des destinataires.
Les indicateurs clés de l’emailing comprennent le taux d’ouverture, le taux de clics, le taux de conversion et le taux de désabonnement. Le taux de désabonnement mesure le nombre de personnes qui se sont désabonnées de la liste de diffusion divisé par le nombre total de destinataires. Si le taux de désabonnement est élevé, il est important d’analyser les raisons pour lesquelles les destinataires se désabonnent et d’apporter des améliorations.
Pour augmenter le taux de clic d’une newsletter, il est important de rendre le contenu attrayant et facile à lire. L’ajout d’éléments visuels tels que des images ou des graphiques peut aider à attirer l’attention des lecteurs. Il est également important d’inclure des liens pertinents dans la newsletter pour inciter les lecteurs à cliquer. Enfin, l’utilisation de segmentation de la liste de diffusion pour envoyer des newsletters personnalisées en fonction des intérêts des destinataires peut également aider à augmenter le taux de clic.
Le CPM moyen en France dépend du secteur d’activité et de la plateforme publicitaire utilisée. En général, le CPM moyen varie entre 1€ et 10€. Cependant, il peut être beaucoup plus élevé pour certains secteurs d’activité très concurrentiels.
Le CPM peut augmenter pour plusieurs raisons, telles que l’augmentation de la concurrence publicitaire, la baisse de l’inventaire publicitaire disponible, l’augmentation des coûts de production des publicités et l’augmentation de la demande pour un inventaire publicitaire spécifique.
Le taux d’engagement moyen sur Facebook varie en fonction de plusieurs facteurs tels que la taille de la page, le type de contenu publié, la fréquence de publication, etc. Cependant, selon une étude récente, le taux d’engagement moyen pour les pages Facebook était d’environ 3,6 % en 2020.