Le CPM, ou coût pour mille impressions, est un indicateur clé pour évaluer la performance d’une campagne publicitaire. Il permet de mesurer le coût moyen pour que mille personnes voient une annonce publicitaire. Pour définir son CPM, il est essentiel de comprendre comment calculer les impressions et le coût d’une campagne publicitaire.
Les impressions correspondent au nombre de fois que l’annonce publicitaire a été affichée sur une page web ou une application mobile. Pour calculer les impressions, il suffit de comptabiliser le nombre de fois que l’annonce a été vue par les utilisateurs.
Il est important de noter que les impressions ne mesurent pas le nombre de personnes uniques ayant vu l’annonce. Ainsi, si une même personne voit l’annonce plusieurs fois, cela compte comme plusieurs impressions.
Le coût d’une campagne publicitaire dépend de plusieurs facteurs, tels que le budget alloué, le type d’annonce et le canal de diffusion. Pour calculer le coût d’une campagne publicitaire, il est nécessaire de prendre en compte le coût par clic (CPC), le coût par action (CPA) ou le coût par mille impressions (CPM).
Le CPC correspond au coût moyen pour chaque clic sur une annonce publicitaire. Le CPA, quant à lui, mesure le coût moyen pour chaque action générée par l’annonce (achat, inscription, etc.). Le CPM est le coût moyen pour mille impressions de l’annonce.
Un bon CPM dépend du secteur d’activité, du type d’annonce et du canal de diffusion. En général, un CPM inférieur à 10 euros est considéré comme bon pour une campagne publicitaire en ligne. Cependant, il est important de prendre en compte le retour sur investissement (ROI) de la campagne pour déterminer si le CPM est satisfaisant.
Un bon CPC dépend également du secteur d’activité et du type d’annonce. En général, un CPC inférieur à 1 euro est considéré comme bon pour une campagne publicitaire en ligne. Cependant, comme pour le CPM, il est important de prendre en compte le ROI de la campagne pour évaluer la performance du CPC.
Le CPM Facebook dépend du type d’annonce et de la cible visée. En général, un CPM Facebook inférieur à 5 euros est considéré comme bon pour une campagne publicitaire sur ce réseau social. Cependant, il est important de prendre en compte les objectifs de la campagne et le ROI pour déterminer si le CPM est satisfaisant.
En conclusion, définir son CPM nécessite de comprendre comment calculer les impressions et le coût d’une campagne publicitaire. Un bon CPM dépend du secteur d’activité, du type d’annonce et du canal de diffusion, et doit être évalué en fonction du ROI de la campagne.
Pour calculer le coût par résultat, vous devez diviser le coût total de votre campagne publicitaire par le nombre de résultats que vous avez obtenus. Les résultats peuvent être des clics, des impressions, des conversions ou tout autre objectif de votre campagne. Par exemple, si votre campagne publicitaire a coûté 1000€ et a généré 100 clics, le coût par résultat serait de 10€ (1000€ divisé par 100 clics).
Un bon taux de clics (CTR) sur LinkedIn est généralement considéré comme étant de 2% ou plus. Cela signifie que pour chaque cent personnes qui voient votre publication, au moins deux personnes cliquent dessus. Cependant, il convient de noter que le CTR peut varier en fonction de divers facteurs tels que le type de publication, le public cible et l’objectif de la campagne publicitaire.
Le taux d’impression (ou impression rate en anglais) correspond au nombre de fois où une publicité a été affichée sur une page web, par rapport au nombre de fois où cette même page web a été consultée. Il s’agit donc d’une mesure de la visibilité d’une publicité sur internet.