Les entreprises italiennes, quelle que soit leur taille, ne semblent pas avoir beaucoup de feeling pour les nouvelles technologies. Comme le montre le rapport "Citoyens, entreprises et TIC en Italie" publié par l'ISTAT en 2019, le niveau de numérisation des entreprises italiennes n'est pas du tout élevé, les PME jouant le rôle de Cendrillon (seulement 12,2 % ont un niveau élevé de numérisation des entreprises, tandis que 86,6 % sont à un niveau faible ou très faible d'adoption des TIC)
Un chiffre, plus que les autres, devrait susciter l'inquiétude : seulement 71 % des entreprises italiennes ont un site web. Cela signifie que 3 entreprises sur 10 renoncent à avoir une visibilité en ligne, ratant ainsi des occasions de se faire connaître non seulement en Italie, mais aussi en dehors des frontières nationales. Cela est probablement dû à l'absence de profils professionnels adéquats au sein de leur personnel. Selon le rapport de l'ISTAT, il y a une pénurie de professionnels des TIC dans les petites et moyennes entreprises : seulement 12 % des entreprises de moins de 50 salariés comptent dans leurs effectifs des professionnels ayant des compétences en TIC, alors qu'il n'existe pratiquement aucun plan d'investissement pour la formation dans ce secteur.
En bref, une sorte d'apocalypse numérique, qui a de fortes répercussions sur la visibilité et la compétitivité, notamment au niveau international. Et dire que la création d'un site web d'entreprise est moins complexe et difficile qu'on ne le pense : il suffit de suivre quelques lignes directrices précises pour créer un portail moderne et professionnel capable d'attirer de nouveaux clients. Voici quelques conseils pour créer des sites web d'entreprise.
Choisir une plateforme CMS
La première étape à franchir lorsque vous souhaitez créer un site web d'entreprise est de choisir une plateforme de gestion et de publication de sites web (dans le jargon technique CMS, content management system). Ces logiciels, généralement gratuits et facilement téléchargeables sur Internet, permettent de créer un site web de manière modulaire, à la manière des constructions Lego : vous choisissez le thème graphique, les plugins et les modules complémentaires, vous créez les pages et l'arborescence du site web, puis vous mettez en ligne.
Comme vous pouvez l'imaginer, il existe des dizaines de CMS, mais certains sont plus adaptés que d'autres pour les débutants. WordPress et Joomla, par exemple, font partie des CMS gratuits les plus utilisés : simples à utiliser et très polyvalents, ils permettent de créer des portails interactifs et, avec l'ajout de plugins ad hoc, de commencer à vendre des produits en ligne, en créant un e-commerce professionnel.
Nom de domaine et hébergement
Après avoir choisi la plateforme de publication, vous devrez décider du nom de domaine et de l'hébergement. Le nom de domaine est l'URL par laquelle les utilisateurs atteindront le site web de votre entreprise ; l'hébergement, quant à lui, est la société qui fournira les serveurs qui accueilleront le portail. À première vue, il peut s'agir de choix mineurs, mais c'est exactement le contraire : tant le choix du nom que celui de l'hébergement auront une certaine pertinence en termes de positionnement organique du site.
Bien qu'il s'agisse d'un facteur mineur, en fait, l'URL a sa propre pertinence dans les stratégies d'indexation du contenu. Il est généralement conseillé de choisir un domaine qui contient le mot-clé principal de votre projet (en termes techniques, un domaine EMD, exact match domain) : dans ce cas, il s'agit du nom de l'entreprise, bien sûr.
L'hébergement, quant à lui, devient de plus en plus important. Mise à jour après mise à jour, les moteurs de recherche tendent à récompenser de plus en plus les sites web qui se chargent rapidement. Choisir un hébergeur qui assure des temps de latence minimaux et une grande rapidité de chargement du site avec tous ses modules sera utile lorsque nous viserons à gagner de nouveaux clients grâce au référencement. Évidemment, tout doit être lié à vos besoins et à votre budget, mais ne vous arrêtez pas à la première offre que vous trouvez : étudiez les services proposés par au moins 3 ou 4 prestataires et trouvez celui qui vous convient le mieux.
Conception et création de l'architecture du site web
Maintenant que vous avez atteint ce point, vous devez commencer à penser à la structure du site web de l'entreprise. En d'autres termes, quelles sections doivent être incluses (et les éléments de menu correspondants) et les différentes sous-sections nécessaires pour expliquer au mieux les activités menées par votre entreprise. Vous devrez créer une carte conceptuelle composée de différents niveaux : les principaux devront traiter directement de votre entreprise (l'histoire, les sites, les activités réalisées ou les produits fabriqués, un espace éventuel pour le commerce électronique et un pour le blog) ; les secondaires, en revanche, devront enrichir les rubriques de premier niveau, en fournissant aux lecteurs des données et des informations supplémentaires (par exemple, il pourrait être utile d'inclure des cas de réussite dans la rubrique des produits ou services de l'entreprise pour montrer vos meilleurs travaux).
Après avoir fait cela, vous devrez étudier le champ sémantique et identifier les mots-clés les plus utiles sur lesquels vous positionner. C'est un travail de longue haleine qui peut présenter quelques difficultés, mais s'il est bien fait, il vous donnera beaucoup de satisfaction en termes de visites des moteurs de recherche.
Conception et création du contenu
Maintenant que vous avez un plan pour la structure du site web de votre entreprise, vous devez le transformer en réalité. Vous devrez ensuite concevoir et créer votre contenu, en veillant à respecter les bonnes pratiques de référencement afin de vous positionner en haut de la SERP (Search Engine Results Page). Le classement, bien sûr, n'est pas non plus une évidence : n'importe qui peut publier du contenu sur l'internet et la concurrence est toujours forte. Vous devrez produire un contenu complet et exhaustif, capable de décrire parfaitement les sujets que vous traitez et de fournir des informations nouvelles et précises à vos lecteurs.
Pourquoi faire appel à une équipe de professionnels
Si vous voulez obtenir des résultats immédiats, et que vous faites partie du grand nombre d'entreprises italiennes peu expertes dans le monde des TIC, il est plus que conseillé de faire appel à une agence qui pourra vous suivre dans toutes les étapes et vous aider à créer un site web professionnel et fonctionnel. En choisissant Italiaonline, la plus grande société de médias d'Italie, vous pouvez être sûr d'avoir une équipe dévouée qui vous aidera à créer le site web parfait pour votre société ou votre entreprise.
Avec le service IOL Website, vous pouvez compter sur le professionnalisme et l'expérience de nos techniciens, prêts à vous aider à créer un site web exactement comme vous le souhaitez. Vous pourrez choisir entre des mises en page graphiques réactives, idéales pour toute éventualité ; vous pourrez indiquer les sections de menu et les pages internes et disposer d'un consultant qui vous accompagnera tout au long du processus de création du portail. Le site web sera créé avec un contenu optimisé pour le référencement, rédigé par des rédacteurs professionnels, ce qui vous permettra de grimper dans les SERPs de Google et d'attirer l'attention de nouveaux clients potentiels.