Savez-vous que le post le plus partagé sur Facebook est une fake news ? Vous l'avez probablement partagé aussi parce qu'il a été construit pour obtenir des clics et des partages. Voici ce que c'est
Que se passerait-il si le post le plus partagé sur Facebook en 2019 était une fake news ? En fait, c'est déjà le cas. La nouvelle n'est pas surprenante, notamment parce que de nombreux canulars circulent sur le réseau social. C'est pourtant une vérité qui dérange, d'autant plus que Mark Zuckerberg mène depuis quelques années un combat personnel contre les nombreuses fake news qui circulent au sein de son propre réseau social.
La nouvelle a été diffusée par un rédacteur de 32 ans à la fin du mois de janvier. Le message, rempli de tous les mots clés les plus attrayants, a été publié sur la page Facebook d'une station de radio locale, et à partir de là, il a commencé à devenir viral. En deux mois seulement, elle est devenue la publication la plus partagée sur Facebook. L'histoire n'a rien à voir avec le nouvel amour d'un influenceur bien connu ou avec le président des États-Unis. En fait, il s'agit d'une information liée à un fait divers local.
De quoi parle la publication la plus partagée sur Facebook en 2019 ?
La fausse nouvelle qui a généré des milliers de partages concerne un fait divers local. En outre, il ne s'agit pas d'un long article, mais plutôt d'un petit texte d'environ 120 caractères. Le journaliste radio qui l'a écrit ne s'attendait certainement pas à toucher un public aussi large. Au lieu de cela, l'article de fake news a recueilli environ 800 000 interactions sur Facebook au cours des six semaines qui ont suivi sa publication, soit près de deux fois plus que tout autre contenu en anglais publié sur le réseau social cette année.
La raison pour laquelle le contenu a connu un tel succès est un mystère. Cependant, si vous regardez de près, vous pouvez voir certaines des qualités communes à tous les messages viraux. Ce qui frappe le plus, c'est le titre accrocheur et ambigu : "Un trafiquant d'êtres humains et un prédateur d'enfants présumés pourraient se trouver dans notre région". Ces quelques mots, qui ne font pas référence à un lieu particulier, sont destinés à faire en sorte que tout le monde se sente concerné, tout le monde en danger. En outre, ils font une percée sur l'une des questions les plus ressenties, celle des enlèvements d'enfants. Chaque parent, grand-parent, oncle, frère ou sœur et ami est amené à cliquer sur le titre pour lire l'histoire complète et être prêt à prévenir toute sollicitation dans sa région.
Et c'est là que la stratégie de Facebook contre les fake news s'effondre comme un château de cartes : il y aura toujours cette seule nouvelle capable de remuer les esprits et de dépasser la rationalité humaine, contournant ainsi les contrôles de Facebook. Cela lui permettra d'obtenir de nombreux clics. Heureusement, cette nouvelle est fausse et totalement infondée. Et c'est précisément pour cette raison qu'il s'agit d'un exemple de "fake news" et qu'il faut se méfier de la propagation de paniques non fondées.