Généralement appelée marketing ou publicité programmatique, la publicité programmatique est un moyen de tirer parti d'un achat et d'une vente de publicité numérique basés sur des algorithmes pour cibler des publics spécifiques, tels que des segments par âge, sexe, lieux sociaux ou géographiques.
Les acheteurs de publicité programmatique définissent essentiellement des paramètres clés tels que le prix de l'offre, la portée, les données d'audience spécifiques, la plate-forme et des dizaines d'autres variables pour atteindre le retour sur investissement souhaité par campagne. Les acheteurs sont mis en correspondance de manière algorithmique avec l'inventaire.
Source de l'image: Infographie sur la publicité programmatique par ownerIQ, Inc.
Achat et affichage
L'achat programmatique de médias utilise un logiciel pour automatiser l'achat et le placement de l'inventaire média à l'aide d'un système d'enchères. Les acheteurs de publicité programmatique définissent des paramètres clés tels que le prix de l'offre, la portée, les données d'audience spécifiques, la plate-forme et des dizaines d'autres variables. Les annonceurs peuvent également personnaliser les messages en fonction de l'audience et du contexte attendus pour atteindre le retour sur investissement souhaité par campagne. Pour les éditeurs, les annonces sont affichées sur un site en fonction d'informations démographiques sur l'utilisateur actuel sur le site et les annonces correspondantes sont affichées à l'utilisateur en temps réel.
La technologie de publicité programmatique permet à toutes les tâches publicitaires standard telles que les achats, les enchères, les négations et les insertions d'annonces d'être automatisées et complétées par des logiciels et des machines, sans aucune interaction humaine. Il est largement admis que l'achat de médias programmatiques crée un système publicitaire plus efficace et globalement moins cher.
Publicité programmatique native
Les bannières de site Web standard et traditionnelles ne conviennent tout simplement pas aux écrans mobiles actuels. À mesure que de plus en plus d'annonceurs adoptent la publicité programmatique, il est nécessaire de disposer d'annonces natives programmatiques qui s'adapteront à l'espace publicitaire sur les appareils mobiles et fonctionneront bien dans les nouveaux types de contenu d'éditeur conçu pour les utilisateurs mobiles. Lors de la création d'annonces natives programmatiques, il est nécessaire d'envisager d'utiliser différentes images ou titres et de mieux suivre les performances des annonces natives aux côtés d'autres campagnes publicitaires programmatiques.