La publicité numérique est du matériel promotionnel fourni à un public cible via des plates-formes numériques, y compris les médias sociaux, les e-mails, les moteurs de recherche, les applications mobiles, les programmes d'affiliation et les sites Web. L'un des principaux avantages de la publicité numérique est qu'un annonceur peut suivre en temps réel le succès de la campagne. Le but de la publicité numérique est de faire de la publicité inorganique là où se trouvent les consommateurs et de personnaliser les publicités en fonction des préférences du public cible.
La première publicité numérique a été diffusée en 1994 sous forme de bannière publicitaire. Depuis lors, le secteur de la publicité a considérablement changé en raison de l'introduction de GoogleAdWords, GoogleAdSense et Facebook au début des années 2000. Cette industrie évoluera constamment à mesure que la transformation numérique, qui consiste à utiliser des technologies pour créer ou modifier des processus commerciaux, se poursuit.
Comment utiliser la publicité numérique?
Les annonceurs utilisent des données concrètes pour concevoir des publicités numériques pour pousser le trafic vers les sites Web, générer des prospects, renforcer la notoriété, établir la crédibilité, se connecter avec le public cible et, finalement, générer des ventes. Certains éléments à garder à l'esprit lors de la conception d'une campagne de publicité numérique réussie sont les objectifs de l'entreprise, une approche multi-stratégies et les ressources disponibles. Il existe plusieurs formats de publicité numérique, tels que:
- Marketing sur les moteurs de recherche: ceux-ci apparaissent dans les résultats de recherche sous la forme d'une petite icône «annonce» et sont les annonces numériques les plus reconnues. Les deux modes de paiement les plus courants pour ces annonces sont le paiement par clic ou le coût par mile, qui correspond au paiement basé sur les impressions reçues par l'annonce.
- Annonces graphiques: il s'agit de textes et d'images conçus sous la forme de bannières publicitaires, d'annonces pop-up et d'annonces vidéo. Les annonces graphiques sont diffusées sur des sites tiers.
- Annonces sur les réseaux sociaux: Annonces qui apparaissent lorsque vous faites défiler un flux de médias sociaux.
- Publicité native: annonces qui ne ressemblent pas à des annonces; il dira recommandé pour vous et correspondra au contenu que vous avez précédemment consulté. Vous serez redirigé vers le site Web de l'annonceur une fois que vous aurez cliqué sur l'annonce natvie.
- Remarketing: cette forme de publicité numérique utilise des cookies, qui suivent les utilisateurs sur le Web et proposent des publicités adaptées aux sites, produits ou services récemment consultés.