Investir dans des campagnes en ligne est essentiel pour toute entreprise, qu'elle soit grande ou PME, mais comment s'y prendre ? Créez votre propre site web et faites de la publicité en ligne
La publicité est l'âme du commerce. Cette phrase, bien qu'elle ait été prononcée il y a plus d'un siècle par Henry Ford, est plus que jamais d'actualité. Même si la communication publicitaire a radicalement changé par rapport à ce qu'elle était il y a cent ans, la promotion des produits ou des services que vous vendez est fondamentale pour le succès commercial de toute entreprise.
Et si la publicité et la communication en ligne se faisaient autrefois dans la presse, à la radio et à la télévision, aujourd'hui c'est le web qui domine. Il est donc essentiel pour une entreprise qui souhaite promouvoir ses produits et services, ou même simplement sa marque, de disposer d'un plan de marketing numérique bien structuré qui lui permette de gagner en visibilité sur tous les canaux possibles que le Net met à sa disposition. Et c'est là que les choses se compliquent : la communication en ligne peut s'articuler sur différents supports et chacun a son propre langage (écrit et visuel), sa propre logique de fonctionnement et sa propre stratégie.
En bref, répondre à la question " Comment faire un plan de marketing digital pour votre entreprise ? " n'est pas du tout simple. La réponse la plus immédiate est de s'appuyer sur des professionnels qui mettent leurs compétences et leur professionnalisme au service de nos produits et de notre marque. Si toutefois vous souhaitez établir un canevas afin de ne pas arriver non préparé à la réunion, voici quelques suggestions qui pourront vous être utiles.
Objectifs de l'entreprise
Tout d'abord, vous devez établir quels sont les objectifs de votre entreprise. Autrement dit, vous devrez réaliser une étude de marché, en identifiant vos concurrents et les points forts de votre entreprise. De cette manière, vous pouvez établir une liste de priorités et, par conséquent, quels sont les objectifs commerciaux que la campagne de marketing doit contribuer à atteindre.
Par exemple, vous devrez choisir les produits à privilégier et ceux à exclure du plan de marketing numérique (du moins dans un premier temps). De cette manière, vous pouvez rationaliser vos efforts et vos ressources, et atteindre vos objectifs stratégiques plus rapidement et sans gaspillage.
Identifier un public cible
Après avoir identifié les produits et les objectifs à atteindre, vous devez passer au public cible. En fait, en fonction du produit que vous voulez vendre, vous aurez un public très spécifique qui pourrait/devrait être intéressé par votre campagne de communication. Techniquement parlant, c'est le moment où vous segmentez votre public et créez des buyer personas. En d'autres termes, il convient de créer une représentation généralisée des clients types sur la base de leurs informations biographiques, de leurs modes de vie et de leurs préférences commerciales.
Quels canaux ?
Selon le public cible et les produits, il convient également de choisir des canaux adaptés pour les atteindre rapidement et sans filtre ni intermédiaire. La stratégie repose sur deux actions : créer votre site web et faire de la publicité en ligne. Vous pouvez choisir entre la création d'un site web d'entreprise ou d'un blog, avec un calendrier éditorial correspondant et une stratégie de positionnement SEO, plutôt qu'une campagne publicitaire sur les médias sociaux, en fonction à la fois du type de produit ou de service et des buyer personas identifiés.
Budget et plan de développement
Ayant obtenu toutes ce que l'on pourrait appeler des " informations préliminaires ", vous pouvez passer à l'action. Ou presque. En fait, vous devez d'abord établir le plan de développement, son calendrier et le budget dont vous disposez pour le réaliser. Sans identifier l'horizon temporel dans lequel développer le plan de marketing digital et l'argent à investir dans la communication, il sera impossible d'élaborer le plan proprement dit.
Comment réaliser un plan de marketing digital
Les points et informations énumérés ci-dessus sont nécessaires pour élaborer le plan de marketing digital et identifier l'horizon temporel dans lequel le mettre en œuvre. Mais, comme on peut facilement le déduire, aussi bien l'étude théorique à la base du plan que la partie pratique exigent des connaissances et un professionnalisme qu'il n'est pas toujours possible de trouver dans le personnel de l'entreprise.
Si, toutefois, vous voulez essayer la voie du bricolage, Italiaonline met à la disposition de tous les utilisateurs des outils utiles pour créer le plan de marketing numérique de l'entreprise sans avoir recours à des professionnels.
Créez votre site avec l'outil Italiaonline qui vous permet de le personnaliser au maximum:
Site à faire soi-même. Vous commencez par choisir la disposition graphique et la mise en page des pages ; vous passez ensuite aux contenus et, si nécessaire, vous pouvez choisir d'importer des contenus d'un autre site ou de la page Facebook de votre entreprise. Une fois que tout est prêt, vous pouvez aller en ligne et suivre les tendances du trafic grâce aux outils Analytics que Italiaonline fournit.
Avec DIY Advertising, en revanche, vous pouvez créer des campagnes publicitaires en ligne pour mettre en œuvre votre plan de marketing numérique. Nous parlons des bannières publicitaires sur les sites web ou des annonces sponsorisées de plus en plus fréquentes sur les plateformes sociales. Cet outil permet de créer une campagne multicanal, en permettant à l'utilisateur de choisir si l'annonce doit apparaître sur Google et/ou sur les plateformes sociales prises en charge (comme Facebook et Instagram, par exemple).
Dans ce cas également, l'opération est extrêmement simple : vous choisissez d'abord les canaux, l'audience et la zone géographique à " couvrir " par la campagne (une fonction particulièrement utile pour les professionnels opérant dans de petites zones). L'étape suivante consiste à créer la campagne elle-même et à en définir la durée et le budget. Si tout répond à vos attentes, vous pouvez passer à la mise en ligne de vos annonces.