Également appelé marketing en ligne, le marketing Internet est le processus de promotion d'une marque ou d'une entreprise et de ses produits ou services auprès des clients via des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les e-mails, les sites Web et les médias sociaux. Il est utilisé pour générer du trafic, des prospects et des ventes pour l'entreprise. Le terme est tout compris et comprend un large éventail de types, de stratégies et de tactiques pour interagir avec les clients.
Types de marketing Internet
Il existe une myriade de types de marketing Internet qui englobent différentes tactiques et stratégies, et les types énumérés ci-dessous ne sont pas exhaustifs. Ces types de marketing se complètent et sont plus efficaces lorsqu'ils sont utilisés ensemble.
Search Engine Optimization (SEO)
Le référencement est le processus d'ajustement d'un site Web et d'un contenu numérique pour améliorer son positionnement organique ou «naturel» dans les classements de recherche. Plus une page Web est classée haut, plus elle a de chances d'être vue par un client potentiel. Les moteurs de recherche (en particulier Google) utilisent des robots d'exploration (parfois appelés araignées) pour explorer Internet et créer un index du contenu disponible en ligne. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé, le moteur de recherche fournira les informations les plus pertinentes.
Il existe deux types de référencement: on-page et off-page. Le référencement sur page est les manipulations effectuées directement sur une page Web pour augmenter le classement des moteurs de recherche. Il s'agit d'optimiser le code HTML, la qualité du contenu et la structure du contenu. Le référencement hors page est les pratiques de référencement qui ont lieu en dehors du site Web lui-même, telles que les backlinks, la pertinence des liens et les signaux sociaux.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est la création et la distribution de contenu en ligne pertinent d'une manière stratégiquement conçue pour attirer et convertir les consommateurs. Il se concentre sur la communication avec les clients plutôt que sur la vente et est généralement mieux reçu. Les formes de marketing de contenu comprennent les articles de blog, les infographies, les livres électroniques, les podcasts, les études de cas et les webinaires.
Médias sociaux
Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser des plateformes de réseaux sociaux pour améliorer l'engagement client et promouvoir une marque. Bien qu'il ne génère pas nécessairement des ventes, le marketing des médias sociaux augmente l'engagement, crée des liens et élargit la notoriété de la marque. Les plateformes de médias sociaux populaires utilisées pour le marketing comprennent Facebook, Instagram et Twitter.
Marketing d'influence
L'un des types les plus récents de marketing Internet, le marketing d'influence, utilise des influenceurs, ou une personne ayant un large public social, pour promouvoir leur produit ou service à un prix. Cela peut être très efficace si l'influenceur est en ligne avec les valeurs de l'entreprise et résonne avec les clients de l'entreprise.
Email Marketing
Le marketing par e-mail est le processus consistant à utiliser l'e-mail pour envoyer des messages de marketing direct aux consommateurs dans le but d'acquérir de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants. C'est l'un des types de marketing les plus rentables et peut être utilisé pour atteindre à la fois un large réseau de clients ou un réseau très spécialisé.
Le marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation décrit tout plan de partage des revenus dans lequel un programme de marketing automatisé en ligne permet aux blogueurs et aux propriétaires de sites Web de placer des bannières publicitaires, des boutons ou d'autres supports publicitaires d'un annonceur sur leur propre site Web. Cela peut également prendre la forme de la promotion d'un produit via un blog ou une vidéo. Un paiement est reçu pour chaque vente effectuée via un lien.
Publicité payée
La publicité payante, c'est lorsque les annonceurs paient pour afficher leurs publicités sur les moteurs de recherche et d'autres plateformes en ligne. Ceci est souvent appelé Pay Per Click (PPC), ce qui signifie que les annonceurs paieront des frais chaque fois qu'un utilisateur cliquera sur l'une de leurs annonces. Cependant, les annonceurs sont désormais facturés de différentes manières en fonction de leurs objectifs marketing. Les autres moyens de facturation incluent le coût pour mille impressions, le coût par vue et le coût par action.
Stratégies de marketing Internet
Une solide stratégie de marketing Internet peut attirer de nouveaux clients et créer des consommateurs fidèles à votre marque. Les stratégies incluent l'investissement dans la création d'un site Web convivial, l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche afin d'augmenter le trafic, la création de campagnes sur les réseaux sociaux qui renforcent l'engagement des clients et la rédaction de communiqués de presse pour augmenter la couverture en ligne.